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系統識別號 U0026-3006201110092200
論文名稱(中文) 電信營運商引進Femtocell服務之投資決策研究
論文名稱(英文) The analysis of investing the emerging femtocell services by telecom operators
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 電信管理研究所
系所名稱(英) Institute of Telecommunications and Management
學年度 99
學期 2
出版年 100
研究生(中文) 莊乙工
研究生(英文) Yi-Kung Chuang
學號 R96981053
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 104頁
口試委員 口試委員-高凱聲
指導教授-陳文字
口試委員-蔡東峻
中文關鍵字 Femtocell  實質選擇權  敏感度分析 
英文關鍵字 Femtocell  Real option  Sensitivity analysis 
學科別分類
中文摘要 Femtocell為一低功率且使用電信營運商執照頻段的室內用小型基地台,可有效減緩當今市場Macrocell及Microcell網路頻寬負擔過重,以及3G室內滲透效果不佳造成的通訊死角情形。我國電信管制機關NCC於去年十二月發佈-行動通信網路業務基地台設置使用管理辦法中,將Femtcoell與傳統基地台進行區隔,在申請及審查過程較為寬鬆,以利國內行動電話營運商推廣。
鑑於上述所說,本論文將藉由分析台灣消費者特性以及電信三雄所具有的市場優劣勢,訂定出各自的Femtocell接取模式與營運發展策略,且針對各項接取模式結合實質選擇權概念進行情境財務投資分析。最後,將利用敏感度分析各商業模式的重要參數,對於投資決策產生的影響。
經過實證分析結果後發現,三間電信營運商選擇Private接取模式皆優於選擇Public接取模式,收益情形較佳;Public接取模式雖明顯優化通訊環境,創造較高的用戶申裝數,但卻無明顯的營收服務項目,造成其在獲利評估分析上明顯不佳。
若電信營運商營運策略為綁定ISP服務業者,中華電信利用其固網寬頻優勢,收益情況明顯優於其餘兩間電信營運商,在未綁定ISP營運策略下,遠傳電信與台灣大哥大雖然其用戶具有對於新興服務受度較高的特性,但是兩間營運商卻無法利用此優勢,在收益表現面上取得領先地位,使得中華電信依舊成為市場領導者。
英文摘要 Femtocell is a small base station with low power using frequency of operator owned, and it can effectively reduce the loading of Macrocell and Microcell. Otherwise, Femtocell can solve the problems of bad 3G penetration in indoor circumstance. National Communication Commission (NCC), the telecommunications regulatory agency in Taiwan announced the bill “The mobile communication network base station setting up for business management approach”. In this bill, NCC distinguishes Femtocell and traditional base station in the process of application and review. The process of Femtocell is simpler than traditional base station. In addition, this bill allows operators to implement femtocell services more convenient.
In the first stage, this research investigates the characteristics of Taiwanese mobile users and the role of three main telecom operators in Taiwan telecom market, followed by the different strategies between various access model and operators. Then, it combines the real option to do the financial investment forecast. At last, the research uses sensitivity analysis to analyze the impact of different financial factors.
According to the analysis result, we find that when operator using Femtocell services, private access model is a better choice than public access because private access has more benefits. Although using public access model can optimize communication environment significantly, and attract more users, but it does not have significant benefit sources. Therefore, the benefit analysis of using public access model is inferior than using private access model.
If all telecom operators’ strategies are bundling the specific ISP provider with femtocell services, then Chunghwa Telecom will take advantage on large numbers of fixed-line broadband market share, so it has much better result in investment forecast. If telecom operators do not bundle the specific ISP provider, then Far Eastone and Taiwan mobile will have better advantage in which the users are much likely to accept new service. Based on above reasons, Chunghwa Telecom still holds the role as market leader.
論文目次 第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究流程 3
第二章 文獻回顧 4
2.1 Femtocell相關研究 4
2.1.2 Femtocell傳輸模式 5
2.1.3 Femtocell發展過程 5
2.1.3 Femtocell之優勢 8
2.2 各國Femtocell服務推行概況 10
2.2.1 各國Femtocell服務內容與費率 11
2.2.2 Private與Public接取模式之比較 11
2.2.3 Femtozone的介紹 13
2.3 過去對於Femtocell財務相關研究 15
2.4 實質選擇權文獻整理 16
2.4.1 選擇權 16
2.4.2 實質選擇權 17
2.4.3 實質選擇權分類 18
第三章 研究方法 21
3.1 實質選擇權之選擇 21
3.1.1 Private接取模式所選擇之實質選擇權 21
3.1.2 Public接取模式所選擇之實質選擇權 22
3.2 財務計算變數定義 22
3.2.1 共同環境變數 23
3.2.1 營收變數 23
3.2.2 成本變數 24
3.3 財務表現分析 24
第四章 實證分析結果 28
4.1 財務變數與市場環境假設 29
4.1.1 共同環境變數假設 29
4.1.2 營收變數假設 32
4.1.3 成本變數假設 33
4.2 情境一:Private模式,綁定ISP業者獲利分析 35
4.2.1 情境一:Femtocell服務營收預測 36
4.2.2 情境一:Femtocell服務成本預測 40
4.2.3 情境一:Femtocell服務財務分析 42
4.2.4 情境一:敏感度分析 44
4.2 情境二:Private模式,未綁定ISP業者獲利分析 48
4.2.1 情境二:Femtocell服務營收預測 49
4.2.2 情境二:Femtocell服務成本預測 53
4.2.3 情境二:Femtocell服務財務分析 55
4.2.4 情境二:敏感度分析結果 57
4.4 情境三:Public模式,綁定ISP業者獲利分析 60
4.4.1 情境三:Femtocell服務營收預測 61
4.4.2 情境三:Femtocell服務成本預測 66
4.4.3 情境三:Femtocell服務財務分析 68
4.4.4 情境三:敏感度分析結果 70
4.5 情境四:Public模式,未綁定ISP業者獲利分析 73
4.5.1 情境四:Femtocell服務營收預測 74
4.5.2 情境四:Femtocell服務成本預測 79
4.5.3 情境四:Femtocell 服務財務分析 81
4.5.4 情境四:敏感度分析結果 83
第五章 結論與建議 86
5.1 研究結論與建議 86
5.1.1 研究結論 87
5.1.1 研究建議 88
5.2 研究限制 89
參考文獻 91
附件一 Femtocell各國服務內容與費率表 96
附件二 Femtocell服務相關財務變數文獻整理 99
附件三 中華電信現金流量於情境一 101
附件四 中華電信現金流量於情境三 103
參考文獻 參考文獻
【網站部分】
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【英文部分】
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論文全文使用權限
  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2011-07-14起公開。
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