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系統識別號 U0026-2907201923124300
論文名稱(中文) 金姿多內衣廠行銷策略之研究
論文名稱(英文) Research on Marketing Strategies of the Jin-Tz-Duo Factory
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 政治學系碩士在職專班
系所名稱(英) Department of Political Science(on the job class)
學年度 107
學期 2
出版年 108
研究生(中文) 許哲維
研究生(英文) Che-Wei Hsu
學號 U17051159
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 113頁
口試委員 指導教授-楊永年
口試委員-王明隆
口試委員-王慶輝
中文關鍵字 金姿多內衣廠  行銷策略 
英文關鍵字 Jin-Tz-Duo Factory  marketing strategy 
學科別分類
中文摘要 台灣的紡織產業隨著全球市場經營環境的改變,遭到劇烈衝擊。本論文針對金姿多內衣廠行銷策略進行個案研究,探討該公司行銷策略是否發揮應有之成效。文中以消費者滿意度與獲利進行行銷策略之研究,並分別從行銷策略形成、規劃與執行來進行分析與探討。本論文採用質化研究,訪談對象有金姿多內衣廠領導者、各部門首長、消費者共7人。共有六點研究發現:第一、行銷策略形成與領導者有關;第二、消費者對行銷策略形成滿意度高;第三、多元化產品有利於消費者滿意度提升;第四、中國大陸產品影響消費意願甚巨;第五、製作成本影響行銷策略;第六、新進員工的培養與訓練有待加強。依據以上研究發現提供六項建議。第一、應多建立與政府的溝通平台;第二、企業創作方向與製作的成本必須納入行銷策略的考量;第三、多開發多元化產品;第四、產品通路與平台可在開發與增強;第五、新進員工的訓練與培養需在多元化;第六、政府的產業政策必須與紡織業有完善的接軌。綜言之,現階段金姿多內衣廠行銷策略的形成、規劃與執行能有效的提升消費者滿意度與獲利。
英文摘要 Taiwan's textile industry has been in critical condition for the dramatic changes of global market. The purpose of this research was to investigate the marketing strategy effectiveness of Jin-Tz-Duo Women Underwear Factory. Consumer satisfaction and profitability were defined as the strategy effectiveness. Three stages including formation, planning and implementation were discussed and analyzed in this study. In-depth interview was conducted in this research. There were 7 interviewees including Jin-Tz-Duo underwear factory leader, heads of various departments and consumers. There were 6 research findings. Firstly, the marketing strategy formation was affected by the factory leader. Secondly, consumers were satisfied with the marketing strategy formation. Thirdly, customers were satisfied with diversified products. Fourthly, similar products from mainland China were highly marketable. Fifthly, marketing strategy was affected by production costs. Sixthly, new employee training programs should be improved. Based on the above research findings, there were 6 suggestions. Firstly, communication mechanism with the government should be established. Secondly, both creativity costs and production costs should be considered in forming the marketing strategy. Thirdly, it would be better to have more diversified products than before. Fourthly, marketing strategies should be developed and improved. Fifthly, the new employee training should be improved by various ways. Sixthly, government policies should be well integrated with the textile industry. In sum, current factory marketing strategy could effectively improve customer satisfaction and profitability.
論文目次 目 錄
摘要......................................... i
致謝......................................... v
目錄......................................... vii
表目錄......................................... ix
圖目錄......................................... ix
第一章 緒論.......................................1
第一節 研究背景................................1
第二節 研究機..................................7
第三節 研究目的................................9
第四節 名詞解釋............................... 11
第五節 個案介紹.............................. 15
第六節 分析架構............................... 16
第二章 文獻探討................................ 20
第一節 相關文獻............................... 20
第二節 行銷策略形成........................... 27
第三節 行銷策略規劃........................... 31
第四節 行銷策略執行........................... 34
第三章 研究設計...................................38
第一節 研究方法............................... 38
第二節 訪談對象.............................. 40
第三節 研究問題設計........................... 42
第四節 研究限制............................... 45
第四章 研究發現................................. 47
第一節 行銷策略形成........................... 47
第二節 行銷策略規劃........................... 54
第三節 行銷策略執行........................... 63
第五章 研究結論與建議
第一節 結論.................................. 69
第二節 研究建議.............................................73
參考文獻......................................
中文文獻......................................78
英文文獻.................................... 82
附錄一......................................... 84

表目錄
表:
表1-1深度訪談對象人數與訪談代號一覽表......................................... 41

圖目錄
圖:
圖1-1金姿多內衣廠組織架構......................................... 15
圖1-2 分析架構圖......................................... 17
參考文獻 參考書目
壹、 中文部份
一、 書籍
石之瑜,2015,《社會科學方法新論》,台北市,五南出版社
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沈永正,2015,《消費者行為》,台北市,三民書局
范惟翔,2005,《行銷管理:策略、個案與應用》,台北市,揚智文化
陳介英,2007,《台灣紡織產業發展史-牽紗引線話紡織》,高雄市,國立科學工藝博物館
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莊佳瑀、黃政雄等,2011,《建國百年-台灣紡織之茁壯與風采》,台北市,時報文化出版社
曾光華,2007,《服務業行銷與管理》,新北市,前程文化事業有限公司
溫肇東,2016,《訪古織金》,新北市,巨流圖書股份有限公司
楊永年,2005,《組織行為》,台北市,三民出版社
榮泰生,2006,《策略管理學》,台北市,三民出版社
蕭鏡唐,2005,《行銷研究:理論、方法、運用》台北市,三民書局
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戴國良,2003,《行銷管理:理論與實務》,台北市,五南圖書出版社
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二、 翻譯文獻
李茂興譯,Subhash C.Jain、Strategy原著,2000,《行銷策略》,台北:揚智文化
何心瑜譯,Jeffrey H. Gitomer原著,2003,《銷售聖經》,台北:商周出版
林秀雲譯,Earl Babbie原著,2016,《社會科學研究方法》,台北:雙葉書廊出版社
洪瑞璘譯,Leslie Davis Burns、Nancy o. Bryant原著,2000,《服飾事業經營》,台北市:鼎文化出版社
洪宿惠譯,Jefffery S.Harrison原著,2004,《策略管理 Strategic Management》,台北市:台灣西書出版社
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陳宏仁譯,Perrreault、McCarthy原著,2002,《行銷學-放眼全球行銷》,台北市:台灣西書出版社
徐世同譯,Kevin Lane Keller原著,2014,《策略品牌管理Strategic Brand Management:Building,Measuring and Managing Brand Equity 4e》,台北市:華泰文化事業有限公司
張佩傑譯,Ries、Trout原著,1992,《定位行銷策略》,台北:遠流
楊日青等、李培元譯,Andrew Heywood原著,1999,《政治學新論》,台北:韋伯文化出版社
鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠譯,Brenda G. Pitts、David. Stotlar原著,2000,《運動行銷學》,台北:華泰文化出版社
鄭淑如譯,Jordan Goodman原著,1991,《公關行銷策略》,台北:授學出版社
謝文雀譯,Philip Kotler、Swee HoonAng等原著,2007,《行銷管理-亞洲觀點 Markering Management An Asian Perspective》,台北市:華泰文化
三、 政府刊物
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何耀仁,2003,《臺灣人造纖維產業的全球發展策略》,新北市,紡織產業綜合研究所
林我聰,2007,《全球運籌管理電子化:紡織業成功導入個案集》,台北市,經濟部技術處
陳介正,2002,《如何做好紡織業行銷、研發、生產及管理工作》,台北市,紡織工會
陳介英,2005,《台灣紡織產業的技術發展軌跡與社會文化變遷》,台中市,逢甲大學庶民文化研究中心
楊宜蓁,2016,《智慧製造與智慧生活趨勢下紡織產業機會與挑戰》,新北市,財團法人紡織產業綜合研究所
劉育呈,2014,《面對未來區域整合,台灣紡織產業之策略思維》,新北市,財團法人紡織產業綜合研究所
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四、 博碩士論文
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洪雅雯,2010,《紡織產業之創新經營-以興隆毛巾觀光工廠為例》,建國科技大學自動化工程系暨電光系統研究所碩士論文
楊明潤,2012,《中小企業內部供應鏈之成功關鍵因素-以紡織產業為例》,國立中正大學管理學院高階主管管理研究所碩士論文
劉昱立,2006,《從廠商角度看台灣棉紡織工業的發展》,國立中央大學產業經濟研究所碩士論文

五、 期刊
吳金山、翁建發、鄭菲菲, 《成衣業供應鏈管理與協同商務之個案研究-以南緯紡織為例》,資訊管理學報
瞿宛文,2008,《看重台灣棉紡織業早期的發展》,新史學

六、網路
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貳、 英文部份

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Aaker,David .A,(1996) ,Building Strong Brands: Google Books
論文全文使用權限
  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2024-08-15起公開。
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