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系統識別號 U0026-2906201817113600
論文名稱(中文) 理性行為理論探討消費者行為意圖之研究-以清潔類產品為例
論文名稱(英文) The Study of Consumer Behavior and Intention as Choosing Cleaning Product based on Theory of Reasoned Action
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 高階管理碩士在職專班(EMBA)
系所名稱(英) Executive Master of Business Administration (EMBA)
學年度 106
學期 2
出版年 107
研究生(中文) 曾傳馨
研究生(英文) Chuan-Hsin Tseng
學號 R07054704
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 72頁
口試委員 指導教授-蔡惠婷
口試委員-莊立民
口試委員-顏盟峯
中文關鍵字 產品創新  價格  品牌  行為態度  主觀規範  促銷  行為意圖 
英文關鍵字 product innovation  price, brand  behavior attitude  subjective norm  promotions  behavior intention 
學科別分類
中文摘要 本研究主要目的是以理性行為理論為基礎,從產品創新、價格、品牌、行為態度、主觀規範、促銷與行為意圖,探討這些因素彼此間是否有關聯性與影響,並試圖找出行為意圖對消費者選購清潔類產品的關鍵因素。

本研究透過便利抽樣法與網路問卷調查方式進行研究樣本的蒐集。問卷調查期間是2017年11月2日至同年12月2日,總共回收195份問卷,扣除17份無效問卷,共獲得有效問卷178份。本研究透過SPSS 19.0進行敘述性統計、信度分析、效度分析、相關分析和迴歸分析,進一步分析產品創新、價格、品牌、行為態度、主觀規範、促銷與行為意圖之間的關聯性與影響。

本研究結果顯示:產品創新、價格、品牌、行為態度、主觀規範、促銷及行為意圖等變數彼此間具有顯著且正相關。以簡單線性迴歸驗證發現品創新、價格、品牌皆會顯著且正向影響行為態度;行為態度及主觀規範也都會顯著且正向影響行為意圖。
英文摘要 The main purpose of this research is to explore the relevance and influence among product innovation, price, brand, behavior attitude, subjective norm, promotions and behavior intention by using the Theory of Reasoned Action (TRA). 195 questionnaires were collected, 17 questionnaires were incomplete. Thus, 178 questionnaires were valid. Through SPSS 19.0 statistical software were analyzed by descriptive statistics reliability analysis, validity analysis, Pearson correlation analysis and regression analysis. The results of this research are as following: The results show that product innovation, price, brand, behavior attitude, subjective norm, promotions and behavior intention have significant and positive correlation to each other. Product innovation, price and brand have significant positive effect on behavior attitude by using simple linear regression analysis. At the same time, behavior attitude and subjective norm also have significant positive effect on behavior intention.
論文目次 摘 要 I
Extended Abstract II
誌 謝 V
目 錄 VI
表 目 錄 VIII
圖 目 錄 X
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究問題與研究目的 6
第三節 研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節 理性行為理論 8
第二節 產品創新 14
第三節 價格 17
第四節 品牌 19
第五節 促銷 22
第三章 研究方法 25
第一節 研究架構與假設 25
第二節 操作型定義與問卷設計 29
第三節 研究對象 35
第四節 資料分析方法 36
第四章 研究分析結果 38
第一節 有效研究樣本基本資料 38
第二節 各變數的敘述性統計 41
第三節 各變數的信效度分析 45
第四節 各變數的相關分析 50
第五節 各變數的迴歸分析 51
第五章 結論與建議 56
第一節 研究結論 56
第二節 學術貢獻與管理意涵 58
第三節 研究限制與未來研究建議 60
參考文獻 61
附錄:問卷調查表 69

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論文全文使用權限
  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2021-06-23起公開。
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