進階搜尋


下載電子全文  
系統識別號 U0026-2808201714514700
論文名稱(中文) 轉型中的鄉土劇:論2000年後台灣鄉土劇的類型轉變
論文名稱(英文) The transformation of Hsiang-Tu-Ju: A discussion about the genrification of Hsiang-Tu-Ju after 2000
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 台灣文學系
系所名稱(英) Department of Taiwanese Literature
學年度 105
學期 2
出版年 106
研究生(中文) 陳誼安
研究生(英文) Yi-An Chen
電子信箱 dses50428@gmail.com
學號 K56021029
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 82頁
口試委員 指導教授-楊芳枝
口試委員-游美惠
口試委員-唐士哲
中文關鍵字 鄉土劇  轉型  文化位階  經濟效應 
英文關鍵字 Hsiang-Tu-Ju  transformation  cultural hierarchy  business opportunity 
學科別分類
中文摘要 本論文以主要使用台語發音、以家庭倫理、商業鬥爭關係為故事主軸、集數較長且於週一至週五、晚間八點播放的時裝連續劇─「鄉土劇」為研究對象,以類型(genre)為研究方法,從文本(Text)、觀眾(Audience)及工業生產(Industrial production)三面向分析2000年後台灣鄉土劇的轉變。在文本轉變上,鄉土劇隨著背景設定、劇情的轉變,台灣命名文化、元素開始消失,取而代之的是外國翻譯名稱及集團企業;時事與議題的置入也改變了鄉土劇的情節和內容,更加入流行日韓劇元素、社會議題及政治時事;而在語言的使用上,鄉土劇明顯地透過置換語言、加入中文、英文「去除台灣味」,一種屬於台灣的文本逐漸出走。在觀眾方面,新聞、網路文章及綜藝節目等生產力消費者的討論,都顯示了鄉土劇在文化位階上的劣勢,而從各界對於鄉土劇的討論,我們可以發現鄉土劇長期以來都有其基本公式及元素,然而鄉土劇的公式及元素讓它具備了一定的特殊性,卻也被刻板化。在工業生產面向,本研究從兩個面向討論鄉土劇的經濟產值與置入現象可能具有及產生的經濟效應。透過商品置入與冠名,鄉土劇藉由廣告及週邊效益創造驚人的產值,也吸引更多的觀看群眾;看準鄉土劇高收視率所產生的商機,投資廠商成功打出品牌知名度並行銷許多商品。

台灣文化工業生產的轉變及科技的進步都提供了鄉土劇轉型的環境,本研究試圖指出,鄉土劇不只是一種電視文本,作為流行文化的一環,它的轉變緊貼著台灣社會脈絡十幾年來的變遷,也顯現出其在流行文化場域的重要性。
英文摘要 This research focuses on the transformation of the Taiwanese prime-time drama “Hsiang-Tu-Ju” which uses Taiyu to reflect Taiwanese life after 2000. By examining Hsiang-Tu-Ju through genre analysis, this thesis discusses three aspects: text, audience and industrial production. In the drama as a text, foreign drama plots, “viral” issues and news are included in Hsiang-Tu-Ju, transforming the setting and plots as elements and the naming culture in Taiwan has gradually disappeared with respect to time. By using more Chinese and English instead of Taiyu in the drama, any vestiges of Taiwaneseness are erased from Hsiang-Tu-Ju . Through the audience, the social reception is lower as reflected in the themes in the series through discussions from productive consumers, news, youtuber and entertainment TV shows. The media uses their influence to affect the interpretation and the imagination of the public, which is tied to Hsiang-Tu-Ju as a lower cultural hierarchy. Within the Industry, more businesses are willing to sponsor Hsiang-Tu-Ju with funds and products, since Hsiang-Tu-Ju make profits via actors, who are idolized, as well as hiring successful script editors and selling popular songs used in the series.

In sum, since technology has made the drama easier to consume, it is possible to also see a resulting transformation in Taiwaneseness popular culture that reflects changes in Taiwan society. This research aims to point out that Hsiang-Tu-Ju is a part of popular culture which shows the changes in Taiwan society in recent decades and the importance it has in the field of popular culture.
論文目次 壹、緒論
第一節 研究動機及問題意識……………………………………………….……..1
第二節 研究範圍界定…………………………………………………….……….4
第三節 研究方法……………………………………………………….………….6
第四節 文獻回顧…………………………………………………………………..9

貳、鄉土劇的文本(Text)轉變─從在地走向國際?
第一節 從「閩南語電視劇」到「鄉土劇」………………………………………15
第二節 「鄉土劇」的轉型………………………………………………………..19
第三節 去「台味」的鄉土劇………………………………………………………..36

參、鄉土劇的觀眾(Audience)─論鄉土劇的文化位階
第一節 多樣的收視族群……………………………………………………..…..39
第二節 「媒體」也是「觀眾」………………………………………………………..41
第三節 鄉土劇的文化位階………………………………………………………..47

肆、鄉土劇的工業生產(Industrial production)─談鄉土劇的經濟效應
第一節 由「政」轉「商」的電視劇………………………………………....……..53
第二節 鄉土劇的內部產值…………………………………………….…...……..57
第三節 鄉土劇的外部商機………………………………………. ….….….…….62

伍、結論………………………………………. ………………...…………..………..69
參考文獻……………………………………….. …………………….……..….………74
參考文獻 【專書】
王唯,《透視台灣電視史》(台北縣:中國戲劇藝術實驗中心出版,2006)。
柯裕棻,〈從霹靂火看台灣電視文化:深究台灣最火紅的鄉土劇〉,《批判的連結》(台北:唐山出版社,2006.06.20)。
張宏源、蔡念中合著,〈第十七章大眾娛樂類型電視節目內容分析〉,《媒體識讀:從認識媒體產業、媒體教育,到解讀媒體文本》(台北:亞太圖書,2005)。
陳光中、張麗華,《電視社會學》(台北:桂冠,1993)。
黃宣範,《語言、社會與族群意識:台灣語言社會學的研究》(台北:文鶴出版社,1995)。
劉乃慈,《奢華美學:台灣當代文學生產》(新北市:群學出版,2015年)。
蔡琰,《鄉土劇性別及族群刻板意識分析》(台北:電視文化研究委員會,1998)。
鄭自隆,《電視置入:形式、效果與倫理》(新北市:正中,2008)。
蕭阿勤,《重構台灣:當代民族主義的文化政治》(台北:聯經出版社,2012.12)。
Charlotte Brunsdon, “The feminist, the housewife, and the soap opera” New York: Oxford University Press, 2000.
Christine Geraghty, “Women and soap opera : a study of prime time soaps” UK : Polity Press, 1991.
Christine Gledhill, edited by Stuart Hall, “Representation : cultural representations and signifying practices” London : In association with the Open University, 1997.
David Marshall, “New Media Cultures.” London; Bloomsbury Academic, 2004.
Dorothy Hobson著,葉欣怡, 林俊甫, 王雅瑩合譯,《肥皂劇》(台北市:弘智文化出版,2004)。
Douglas Snauffer, “Prime Time Soap Operas”, US: Praeger, 2009.
Fang-Chih Irene Yang, “Taiyu serial dramas in Taiwan:A history of problem making. ” Television Histories in Asia:Issues and Contexts. New York: Routledge,2015.
Fang-chih Irene Yang, “The Politics and Aesthetics of Chinese Drama (Huajyu) in Taiwan” Boundary 2: An International Journal of Literature and Culture,2016.
Mikhail Bakhtin, Forms of time and chronotope in the novel, “The Diaologic Imagination: Four essays”, Universal of Texas Press,2010.
Nicholas Abercrombie著,陳芸芸譯,《電視與社會》(台北:韋伯文化,2000)。
Susan Tyler Eastman, Douglas A. Ferguson, “Broadcast/cable/web programming : strategies and practices.” Belmont: Wadsworth, 2002.

【碩、博論文】
王美珍,〈文化「台」風意味著什麼?-「台客文化」的社會想像與認同形構〉(台北:國立政治大學新聞學研究所碩士,2007)。
杜巧玉,〈不同世代與性別之閱聽人收視偶像劇/鄉土劇動機與意涵之差異性分析〉(嘉義:南華大學傳播學系碩士論文,2014)。
汪子錫,〈由本土、區域到華人傳播圈:台灣電視劇產銷的政經分析〉(台北:輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文,1996)。
周婉菱,〈鄉土劇不鄉土?-《天下父母心》邊拍邊播的產製策略和網路迷群文化〉(台北:國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文,2012)。
林韋葳,〈全球電視、科技與觀眾接收:年輕世代的多國電視劇收視初探〉(台北:國立政治大學傳播學院廣播電視學系碩士班碩士學位論文,2015)。
唐淑珍,〈電視劇置入性行銷研究〉(台北:國立政治大學傳播學院在職專班碩士論文,2008)。
高啟翔,〈全球與本土的連結:以文化融合理論檢視台灣「偶像劇」〉(新竹:國立交通大學傳播研究所碩士論文,2004)。
張伊蕙,〈台灣鄉土劇在新加坡的跨國收視研究─從《阿誠》到《家和萬事興》〉(台北:國立政治大學新聞研究所碩士論文,2016)。
張艾茄,〈星馬地區台灣本土劇讚嘸讚?從媒體全球在地化、文化認同至迷群關係之研究〉(新竹:國立交通大學傳播研究所碩士論文,2012)。
陳冠如,〈「台客」-台灣社會的階級再生產與文化爭霸可能性〉(台北:國立台灣歷師範大學大眾傳播研究所碩士論文,2006)。
黃筱鈞,〈台灣偶像劇之「去地化」、「再地化」策略研究〉(台北:國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文,2010)。
賴以婷,〈媒體建構的台客幻想世界—以【兩代電力公司】為例〉(台北:輔仁大學傳播學研究所碩士論文,2006)。
Lin, Szu-ping. On Prime-time television drama and Taiwanese women: An Intervention of identity and representation, USA: Wisconsin-Madison University Press,2000.
Yu-Fen Ko, Nation, History and culture: A case study on Taiwanese primetime television ( Madison : University of Wisconsin-Madison press.1999).

【期刊】
〈謝承均‧高宇蓁‧曾莞婷,惡男惡女剪不斷理還亂〉,《華流》第18期(2014.07)。
王姝瑛,〈八點檔誰在看?〉,《廣告雜誌》第84期(1998.05),頁148-152。
吳耀明、馮厚美,〈鄉土語言教學政策形成與實施現況訪談分析〉,《屏東教育大學學報》第26期(2007.03),頁37-72。
宋穎鶯,〈電視劇的反省:走出電視劇的加工業〉,《文訊雜誌》第52期(1993.05),頁18-19。
林奇伯,〈電視八點檔流行風─愛恨交織鄉土劇〉,《光華》25卷1期(2000.01)。
柯舜智〈電視不逝,只是轉形:從科技觀點再論電視與社會的互動〉,《中華傳播學刊》第22期(2012.12)頁19-44。
柯裕棻,〈台灣電視事業發展初期的社會條件與消費狀況〉,《中華傳播學刊》第22期(2012.12)。
張心龍,〈肥皂劇的愛恨世界〉,《雄獅美術》第237期(1990.11),頁125-129。
陳宣聿、童于蕙,〈年輕族群對《天下父母心》文本意義的解讀〉,《犢:傳播與科技》第3期,(2011.05),頁 14-26。
陳婷玉,〈愛就是陪他們「看電視」!─成年子女的電視消費與新孝道實踐〉,《廣播與電視》第34期(2011.06),頁25-53。
彭芸,〈連續劇的反省〉,《文訊雜誌》第52期(1993.05),頁16-17。
程紹淳,〈媒體市場區域化下被錯置的文化消費與生產?──台灣「鄉土劇」在中國大陸〉《傳播與社會學刊》,(總)第19期(2012)P.141–180。
楊乃女,〈互卸、BBS與“鄉土劇”的流行:以《天下第一味》為例〉,《高雄師大學報:人文與藝術類》第26期,(2009),頁 27-47。
董彭年,〈民族的風格與觀眾的意願〉,《中國電視周刊》第1期(1969.10.24)。
潘惠華,〈華人影視劇語言的在地化—以台新中三地閩南語影視劇語言混雜現象為例〉,《台灣國際研究季刊》第二卷,第3期(2016)頁173-206。
蔡秀玲,〈八點檔連續劇行銷戰:風雲再起〉,《廣電人》第59期(1999.11),頁52-55。
蔡琰,〈台灣無線三台電視劇開播四十年之回顧〉,《中華傳播學刊》第六期(2004.12),頁157-193。
蕭阿勤,〈1980年代以來台灣文化民族主義的發展:以「台灣(民族)文學」為主的分析〉,《台灣社會學研究》第3期(1999),頁1-51。
蕭蘋,〈或敵或友?流行文化與女性主義〉,《台灣社會學刊》第30期(2003.06),頁135-164。
謝鵬雄,〈不如肥皂劇〉,《文訊雜誌》第52期(1993.05),頁20-21。
蘇雍倫,〈對三台演藝生態的觀察〉,《文訊雜誌革新》第52期(1993.05),頁22-24。
Fang-chih Yang Irene,‘The Genrification of “Korean Drama” in Taiwan’, China Information: A Journal of Contemporary, Vo. XXII No. 2, July, pp. 277-304.

【報紙文章】
張文輝,〈區隔三台雙鉗並進,民視晚間新聞八點見〉,《聯合報》,1996.12.30,第22版。
劉子鳳,〈為台灣戲劇的前景著想,製作人說重話。徐進良:今後絕不再拍鄉土劇〉,《民生晚報》,2000.02.24,第26版。

【電子新聞】
《東森新聞雲》,〈置入性行銷嚴重 NCC開罰「嫁妝」新台幣126萬元〉(來源:http://www.ettoday.net/news/20161026/799996.htm,2017.04.25)。
ETNEWS星光雲,〈是哪裡俗?高宇蓁不爽被冠「本土劇女星」〉(來源:https://goo.gl/zUhkDP,2017.07.11)。
TVBS,〈國台語交替用 鄉土劇走「自然語」風〉(來源:https://news.tvbs.com.tw/entertainment/75303,2017.07.08)。
三立新聞網,〈就愛看報應戲碼!「甘味人生」收視全國第一劇組喜慶功〉,(來源:http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=130740,2017.05.08)。
中時電子報,〈李政穎積去本土味 攻偶像劇當《A咖》〉(來源:https://goo.gl/0kb3fY,2016.08.04)。
中時電子報,〈高宇蓁撇聳味 喊時尚無關語言〉(來源:https://goo.gl/xEPiyw,2016.08.04)。
中時電子報,〈連靜雯甩土味 扮棄婦拚金鐘〉(來源:https://goo.gl/C03T8B,2016.08.04)。
中時電子報,〈曾莞婷性感登男性雜誌封面 大呼本土劇女演員可以很時尚!〉(來源:https://goo.gl/b2SEkC,2016.08.04)。
中時電子報,〈解放好身材!點名爆紅本土劇女星〉(來源:https://goo.gl/769SKt,2016.08.04)。
今日新聞,〈置入性行銷申訴案 全部都是本土劇〉(來源:https://www.nownews.com/news/20160215/1987162,2017.07.12)。
自由時報,〈《嫁妝》神置入,2分鐘介紹臭豆腐〉(來源: http://ent.ltn.com.tw/news/breakingnews/1365397,2016.05.10)。
自由電子新聞網,〈「霹靂火」撒狗血 拚收視〉,(來源:http://old.ltn.com.tw/2002/new/nov/9/today-show5.htm,2017.07.07)。
娛樂新聞,〈明星罵蘋果:高宇蓁跨足時尚界 心酸本土標籤隨身〉(來源:https://goo.gl/7FbzFB,2016.08.04)。
壹傳真,〈不爽廣告合體 賈永婕嫌陳珮騏太本土〉(來源:https://goo.gl/iV36Ks,2016.08.04)
聯合新聞,〈長壽劇不縮時 孟庭麗大弟加碼轟「民視說謊」!〉,(來源:http://udn.com/news/story/7260/1520233,2016.05.01)。
聯合新聞網,〈外來劇搶攻台灣螢幕 台劇何去何從?〉(來源:https://goo.gl/RKuyuW,2016.09.02)。
聯合新聞網,〈電視為什麼這麼難看?數據告訴你真相〉(來源:https://goo.gl/A8OCI1,2016.10.02)。
蘋果日報,〈《天下父母心》傷了父母心〉,(來源:http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20100425/32464497/,2017.07.07)。
蘋果日報,〈《甘味》10瞎梗被譙爆,人妻卡陰惡女下地獄〉(來源: http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160322/821164/,2016.05.01)。
蘋果日報,〈這廣告拍真好,4萬人狂點「以為是本土劇」〉(來源: http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20150325/581025/,2016.05.10)。
蘋果日報,〈廣告置入本土劇嚴重,「嫁妝」申訴居冠〉(來源:http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160215/796157/,2016.05.10)。

【電子資源】
〈20個鄉土劇永遠玩不膩的「超級爆笑老梗」,只有專業鄉土劇觀眾才能一看就懂!〉(來源:https://goo.gl/qZJzvT,2016.10.01)。
〈中國好聲音與加多寶的“共生”法則:兩大行銷戰略引領消費者〉,《黑馬網》(來源:http://news.iheima.com/html/2014/1009/146491.html,2016.05.10)。
《2009影視產業趨勢研究調查報告─電視、電影及流行音樂》(來源:http://www.bamid.gov.tw/files/15-1000-1053,c267-1.php,2015.12.20)。
《麻辣同學會》,〈台灣血汗交織的戲劇奇蹟─本土劇同學會〉(來源: https://www.youtube.com/watch?v=6KfakLuSmzc&t=122s,2016.05.01)。
《綜藝大熱門》,〈本土劇洗腦之夜!主題曲一唱就入戲!〉(來源:https://www.youtube.com/watch?v=u622UWwMWYA&t=90s,2016.05.01)。
Melodark,〈《世間情》瑤婷周邊商品建議書〉,《台大PTT》(來源:https://www.ptt.cc/bbs/the_L_word/M.1399136394.A.CE4.html,2017.04.25)。
wettland5566,〈[問卦]甘味人生的主角都不在了 還能叫甘味人生嗎〉(來源:https://btrend.amassly.com/post/r0zxAr2Xak/,2017.07.04。)
Youtube,〈20150317-SONY Xperia Z3強大功能在民視嫁妝中完整呈現〉(來源:https://www.youtube.com/watch?v=K6PhNRTvHEY,2016.05.10)。
Youtube,〈十秒看完台灣鄉土劇TOP3老梗!! (蔡阿嘎忙碌人系列10秒影展首部曲)〉(來源:https://goo.gl/3stTye,2016.07.22)。
Youtube,〈嫁妝 芳姿女神的秘密基地時尚高質感高CP值是哪呢〉(來源:https://www.youtube.com/watch?v=kAxAoHgyw-o,2016.05.10)。
Youtube,〈嫁妝二女神隨身攜帶膚蕊化妝水啊〉(來源:https://www.youtube.com/watch?v=NySfNl7tRSg,2016.05.10)。
方文琳臉書,網址:https://goo.gl/lcSgJv。(2016年8月4日作者讀取)
王沛娣,〈【行銷】置入好生意 各地經典有什麼不同?〉(來源:https://goo.gl/yzJJbL,2017.07.12)。
台灣偶像劇(網址:http://tw.dorama.info/drama-10055.html,2015.04.10)。
江江,〈《行銷手法VS篇》從SONY與嫁妝被罵翻的置入性行銷,看這個濫用置入到毫無分寸的年代!〉,《Motive商業洞察周刊》(來源:http://www.motive.com.tw/?p=8853,2016.05.10)。
吳怡國、姜易慧,〈台製偶像劇產業發展變遷之歷時性研究〉,《中華傳播學會2010年年會論文集》(來源:http://ccs.nccu.edu.tw/paperdetail.asp?HP_ID=1275,2017.07.03)。
吳絡櫻,〈一個編劇之死〉,《娛樂重擊》(來源:http://punchline.asia/archives/3525,2016.05.01)。
徐振興,〈商品訊息呈現於電視戲劇節目及其行銷傳播效果之研究〉(來源:http://ir.lib.pccu.edu.tw/bitstream/987654321/439/1/932412H034.pdf,2017.08.20)。
徐雯報導,〈加多寶2.5億第三次冠名好聲音 百雀羚1.53億拿下特約〉,《新浪財經》,http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20131102/114317202408.shtml,2016.05.10)。
烏陵土名的世界觀(來源:https://goo.gl/Nr4qvb,2016.10.01)。
動腦新聞,〈顯眼的位置,不顯眼的操作:冠名贊助〉(來源:http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?sort=&ID=21388#yTA76wJy,2017.07.12)。
國家通訊傳播委員會,《開放置入及贊助,製作有資源,節目好品質》,(來源:https://www.ncc.gov.tw/chinese/content.aspx?site_content_sn=3205,2017.08.20)。
網路溫度計,〈好萊塢都認輸!【世間情】超扯劇情大集合〉(來源:https://goo.gl/F2B8RE,2016.10.01)。
網路溫度計,〈細數十大長青本土劇〉(來源:http://dailyview.tw/Daily/2015/07/22,2016.05.10)。
播吧,〈鄉土劇才會出現的荒謬情節〉(來源:https://goo.gl/EYO50G,2016.10.02)。

【影視文本】
《大學生了沒》:〈越荒謬越多人愛!大學生瘋本土劇現象!〉(2014.08.11)。
《康熙來了》:〈新生代戲劇界壞人大集合〉(2014.08.26)。
《麻辣同學會》:〈台灣血汗交織的戲劇奇蹟 本土劇同學會〉(2015.04.06)。
《綜藝大熱門》:〈演技好,那歌聲呢?演員挑戰絕情KTV!〉(2015.04.20)。
《麻辣同學會》:〈台語劇也是fashion的很!跨界台語劇演員同學會〉(2015.05.26)。
《私房話老實說》:〈熬了多年終於出頭 本土劇不是這麼好混的!?〉(2015.06.03)。
《康熙來了》:〈本土劇新血正妹演員來了〉(2015.09.11)。
《完全娛樂》:〈世間情出奇招跟時事 收視傲視群雄〉(2015.10.06)。
《雅典娜轟趴》:〈本土劇的霸氣魅力!本土風雲趴!〉(2015.11.21)。
《小明星大跟班》:〈兩代八點檔演員的戲劇人生〉(2016.02.17)。
論文全文使用權限
  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2019-02-22起公開。
  • 同意授權校外瀏覽/列印電子全文服務,於2019-02-22起公開。


  • 如您有疑問,請聯絡圖書館
    聯絡電話:(06)2757575#65773
    聯絡E-mail:etds@email.ncku.edu.tw