進階搜尋


   電子論文尚未授權公開,紙本請查館藏目錄
(※如查詢不到或館藏狀況顯示「閉架不公開」,表示該本論文不在書庫,無法取用。)
系統識別號 U0026-2806201918262900
論文名稱(中文) 自有品牌及代工製造雙軌道營運模式之關鍵成功因素─以U公司為例
論文名稱(英文) The key success factors of dual operations for original-brand manufacturing and original-equipment manufacturing – A case study of the “U” company.
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 高階管理碩士在職專班(EMBA)
系所名稱(英) Executive Master of Business Administration (EMBA)
學年度 107
學期 2
出版年 108
研究生(中文) 張恩萍
研究生(英文) En-Ping Chang
學號 R07064822
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 84頁
口試委員 指導教授-林囿成
口試委員-楊朝旭
口試委員-蔡柳卿
中文關鍵字 自有品牌  代工製造  雙軌營運模式  互信  市場區隔  依賴度 
英文關鍵字 own brand  OEM  dual-track operation mode  mutual trust  market segmentation  dependence 
學科別分類
中文摘要 隨著全球產業快速變遷,企業不斷追求市場競爭力及永續經營策略,臺灣企業早期以代工製造為主,隨著利潤逐漸萎縮,開始紛紛發展自有品牌,但自創品牌與製造代工兩者需具備的核心能力截然不同,自此開始了眾多產業觀察家及專家學者們對「自有品牌」、「代工製造」各別的經營策略或是如何從「代工製造轉型自有品牌」的成功模式的論述研究。企業難道只能在這兩種業務模式中二選一嗎?企業是否有機會在這兩種業務模式中取得平衡?

本研究採用單一個案研究法,透過個案公司的發展經歷,探討其維持自有品牌及代工製造之雙軌道營運模式之關鍵成功要素為何?

研究結果發現:企業想維持自有品牌與代工製造雙軌營運模式,其關鍵成功要素包含-企業需重視並強化內部資源(技術、人力、固定資產、建置整合共享資料庫等)的調配運作,透過良好的服務品質強化客戶關係、連結與品牌商的互信配合模式,以共同市場為目標,做好市場區隔以確保雙方的市場利潤空間,藉由互補價值鏈提高品牌商依賴度,共創長期互動的雙贏價值。
英文摘要 With the rapid changes of the global industry, enterprises continue to pursue market competitiveness and sustainable business strategy. Taiwanese enterprises mainly focus on OEM manufacturing. With the shrinking profits, they began to develop their own brands, but their own brands and manufacturing foundries. The core competencies required for the two are very different. Since then, many industry observers, experts and scholars have started their own business strategies for "own brand" and "OEM" or how to transform their own brands from "OEM". The study of the successful model. Can an enterprise only choose one of these two business models? Does the company have an opportunity to strike a balance between these two business models?

This study uses a single case study approach to explore the key success factors of maintaining a dual-track operating model of its own brand and foundry manufacturing through the development experience of the case company.

The results of the study show that the company wants to maintain its own brand and foundry manufacturing dual-track operation mode, its key success factors include - companies need to pay attention to and strengthen the internal resources (technology, manpower, fixed assets, build integrated shared database, etc.) deployment operation Through good service quality, strengthen customer relationship, link and brand mutual trust and cooperation mode, aim at the common market, do a good job of market segmentation to ensure the market profit margin of both parties, and enhance brand dependence by complementary value chain. Create a win-win value for long-term interaction
論文目次 摘 要 I
Extended Abstract II
誌 謝 V
目 錄 VI
表 目 錄 VIII
圖 目 錄 IX
第一章 緒論 p1
第一節 研究背景與動機 p1
第二節 研究目的 p2
第三節 研究流程 p3
第二章 文獻探討 p4
第一節 品牌 p4
第二節 代工製造 p9
第三節 品牌與代工製造結合 p12
第四節 品牌與代工製造衝突 p14
第三章 研究方法 p16
第一節 質性研究 p16
第二節 研究流程及步驟 p20
第三節 個案公司 p21
第四節 問題設計與訪談程序 p22
第四章 個案研究分析 p24
第一節 公司簡介 p24
第二節 命題與分析 p33
第五章 結論與建議 p51
第一節 研究結論 p51
第二節 研究貢獻 p52
第三節 研究限制 p53
第四節 未來研究建議 p53
參考文獻 p54
附錄一 訪談記錄 p58

參考文獻 一、中文
1.吳長生、洪順慶(2000),「臺灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究」,中山管理評論,第8卷第1期,頁77-104。
2.吳文宗、詹家和、嚴惠慈(2013),「OEM轉型OBM廠商核心能力轉換之研究-以富比積國際有限公司為例」,創新研發學刊,第9卷第1期,頁45-49。
3.吳長生、袁家徹(2016),品牌形象、知覺價格、知覺品質與知覺價值對私有品牌購買意願之影響:以7-SELECT The Beer 啤酒為例,創新與管理,第12卷第1期,頁77-110。
4.洪清德(2004),「使命感,客戶網路和供應商網路:影響我國電子資訊產業代工和自創品牌策略抉擇因素的探討」,管理學報,第21卷第4期,頁451-476。
5.范光照(2018),「自動化光學檢測發展趨勢」,科學月刊,第579期,頁4, 30-44。
6.郭良文,林素甘 (2001),「質化與量化研究方法之比較分析」,資訊傳播與圖書館學,第7卷第4期,頁 1-13。
7.陳時奮(2005),「ODM廠商應推出自有品牌嗎?」,EMBA世界經理人文摘,第223期,頁132-140。
8.瞿宛文(2006),「臺灣後起者能藉自創品牌升級嗎?」,臺灣社會研究季刊,第63期,頁1-52
9.蔣亞杰(2009),「臺灣代工企業品牌升級問題研究」,世界經濟與政治論壇,第2009卷第2期,頁85-91。
10.尚榮安譯(2001),Robert K. Yin,個案研究法(Case study research),弘智出版社
11.林世華譯(2005),Keith F. Punch,社會科學研究法:量化與質化取向,心理出版社股份有限公司
12.施振榮(1989),全球品牌大戰略,天下遠見出版股份公司
13.許恩德(2004),競合策略-賽局理論之經營智慧,培生出版社
14.王文正(2006),產品知識及品牌形象對購買意願的影響-產品類別的干擾效果,大同大學事業經營研究所,碩士論文
15.王詩晴(2002),影響全球品牌成功推出副品牌之因素的探討-以精品業為例,國立政治大學國際貿易研究所,碩士論文
16.王嘉鴻(2017),「PCB鑽針產業的競合模式-以T公司發展為例」,國立臺灣大學管理學院,復旦EMBA境外專班,碩士論文
17.吳富強(2017),中式白酒第一品牌成功關鍵因素暨整合行銷模式研究-以金門高梁酒品牌為例,世新大學傳播管理學系,碩士論文
18.吳卲譽(1996),設計能力對於品牌權益之影響-以明基為例,國立中山大學企業管理學院,碩士論文
19.李思嫺(2003),組織內外部因素、建立自有品牌決策與廠商績效之關聯性研究,成功大學企業管理系,碩士論文
20.張慈文(1995),自有品牌與代工業務平衡發展模式之分析,國立中興大學企業管理學院,碩士論文
21.陳淑慧(1995),中小企業之自有品牌與代工業務演化之研究-以智翔科技為例,銘傳大學管理研究所,碩士論文
22.陳振祥(1996),ODM策略之理論架構與實証,國立臺灣大學商學研究所,博士論文
23.郭美珠(2013),臺灣工業產品品牌經營研究-以輕鋼架產品C公司為例,國立中正大學企業管理研究所碩士論文
24.郭永盛(2006),以「品牌識別要素」建立「顧客基礎品牌權益」-Aaker蜂窩模型觀點,國立臺北大學企業管理學系,碩士論文
25.黃琬珺(1996),臺灣主機板產業品牌與代工雙向並行之市場競爭策略分析-以微星公司為例,淡江大學,國際商學碩士在職專班,碩士論文
26.黃子娜(2017),以競合觀點探討中小企業間之價值共創:以K公司的競合關係為例,國立成功大學,企業管理系,碩士論文
27.楊勝帆(2017),從代工走向品牌之競合關係-以臺灣紡織業為例,國立成功大學,經營管理研究所,碩士論文
28.劉康鈞(1999),影響臺灣企業品牌與代工業務分割時間關鍵因素之探討-以宏碁、明基、華碩為例,國立中正大學企業管理研究所,碩士論文
29.盧奕勝(2016),競合策略之應用-以電源供應器產業C公司為例,天主教輔仁大學,國際創業與經營管理學院,碩士論文
二、英文
1.Doris, H(2018). Online brand positioning in the Chinese skiing industry:A content analysis of how brand personality and consumer culture positioning influence a brand’s success, Master of Business Administration Program in International Business, National Sun Yat-sen University, Master Thesis.
2.Hobday, M.(2008). The Electronics Industries of the Asia-Pacific:Exploiting International Production Networks for Economic Development. Asian-Pacific Economic Literature, 15, pp.13-29
3.Kolter, P.(1994). Marketing Management:Analysis, planning, implementation, and control, New York: Prentice Hall.
4.Knox, S & Bicker ton, D.(2003). The six conventions of corporate branding. European Journal of Marketing, 37, pp998-1016
5.Neumann, J. C. & Oskar Morgenstern, O.(1947). Theory of Game and Economic Behavior, Princeton:Princeton University Press.
6.Porter M. E.(1990). Competitive Advantage of Nations, New York: The Free press.
論文全文使用權限
  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2021-11-02起公開。
  • 同意授權校外瀏覽/列印電子全文服務,於2023-11-02起公開。


  • 如您有疑問,請聯絡圖書館
    聯絡電話:(06)2757575#65773
    聯絡E-mail:etds@email.ncku.edu.tw