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系統識別號 U0026-2701201920161500
論文名稱(中文) 以理性行為理論探討醫師開立處方行為意願之影響:以希樂葆為例
論文名稱(英文) The Influences of Physicians’ Prescribing Behavior Intention Based on TRA Theory: A Case of Celebrex
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 經營管理碩士學位學程(AMBA)
系所名稱(英) Advanced Master of Business Administration (AMBA)
學年度 107
學期 1
出版年 108
研究生(中文) 李采芳
研究生(英文) Tsai-Fang Li
學號 Rd6044063
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 50頁
口試委員 指導教授-林軒竹
口試委員-王澤世
口試委員-張紹基
中文關鍵字 信任感  開立處方態度  開立處方主觀規範  藥廠藥品行銷  開立處方意願 
英文關鍵字 Trust  Prescribing Attitude  Subjective Norm  Pharmaceutical Drug Marketing  Prescribing Intention 
學科別分類
中文摘要 本研究整合信任感、理性行為理論及藥廠藥品行銷,建構醫師開立希樂葆的處方意願模型,並探討信任感、開立處方態度、開立處方主觀規範、藥廠藥品行銷對醫師開立處方行為意願之影響,期盼找出影響醫師開立處方的關鍵性因素。
本研究以高雄地區(醫學中心、區域醫院及地區醫院)的處方醫師為問卷調查對象,採用便利抽樣方式進行紙本問卷的問卷調查,最終回收91份問卷,都是有效問卷,再透過IBM SPSS 19.0軟體進行敘述性統計分析、Pearson相關係數以及簡單線性迴歸分析。
根據實證結果,共獲得下列研究發現:
1.信任感、開立處方態度、開立處方主觀規範、藥廠藥品行銷與開立處方意願彼此間存在正向顯著相關。
2.信任感會正向顯著影響開立處方態度。
3.信任感會正向顯著影響開立處方主觀規範。
4.開立處方態度會正向顯著影響開立處方意願。
5.開立處方主觀規範會正向顯著影響開立處方意願。
6.藥廠藥品行銷會正向顯著影響開立處方意願。
英文摘要 The purpose of this study is to integrate trust, pharmaceutical drug marketing, and TRA Theory, and to construct a model of physicians’ prescribing behavior intention. At the same time, this study also to investigate the influences among trust, prescribing attitude, subjective norm, pharmaceutical drug marketing, and prescribing intention. By using SPSS software, through descriptive statistics, correlation analysis, and simple linear regression analysis. Our main findings are as follows: (1) Trust, prescribing attitude, subjective norm, pharmaceutical drug marketing, and prescribing intention have positive significant correlation to each other; (2) Trust exerts a positive and significant effect on prescribing attitude; (3) Trust exerts a positive and significant effect on subjective norm; (4) Prescribing attitude exerts a positive and significant effect on prescribing intention; (5) Subjective norm attitude exerts a positive and significant effect on prescribing intention; (6) Pharmaceutical drug marketing exerts a positive and significant effect on prescribing intention.
論文目次 摘 要 I
Extended Abstract II
誌 謝 V
目 錄 VI
表 目 錄 VIII
圖 目 錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景及動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第二章 文獻回顧 6
第一節 信任感 6
第二節 理性行為理論 8
第三節 藥廠藥品行銷 13
第三章 研究方法 15
第一節 研究模型 15
第二節 研究假說 16
第三節 研究變數之衡量 18
第四節 統計分析方法 24
第四章 實證結果 25
第一節 敘述性統計分析 25
第二節 Pearson相關係數 32
第三節 簡單線性迴歸分析 34
第五章 結論與建議 39
第一節 研究結論 39
第二節 研究限制及建議 41
參考文獻 42
附錄:研究問卷 47
參考文獻 一、中文
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