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系統識別號 U0026-2607201823073600
論文名稱(中文) 以科技接受模型探討快時尚商業模式對消費者購買意圖影響之研究-以眼鏡產品為例
論文名稱(英文) Applying TAM Theory to Study Consumers’ Intentions and Behaviors on glasses product
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 高階管理碩士在職專班(EMBA)
系所名稱(英) Executive Master of Business Administration (EMBA)
學年度 106
學期 2
出版年 107
研究生(中文) 陳宗謙
研究生(英文) Tsung-Chien, Chen
學號 R07054283
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 87頁
口試委員 指導教授-蔡惠婷
口試委員-周信輝
口試委員-顏盟峯
口試委員-莊立民
中文關鍵字 科技接受模型  流行涉入程度  消費情境  快時尚眼鏡 
英文關鍵字 Technology Acceptance Model (TAM)  Fashion Involvement  Consumption Situation  Fast Fashion Glasses Products 
學科別分類
中文摘要 本研究的主要理論架構是科技接受模型,探討快時尚認知有用、快時尚認知易用、流行涉入程度、消費情境、購買態度、購買意圖等因素彼此之間是否有顯著影響,並找出傳統眼鏡公司開發快時尚眼鏡產品的關鍵成功因素,期許幫助傳統眼鏡公司提高競爭力與營業收入。
本研究以紙本問卷,採用便利抽樣方式進行研究樣本的蒐集,研究對象是台南地區百貨公司、量販店及學校的消費者,問卷調查期間是2018年5月7日至5月13日,共回收288份問卷,淘汰12份無效問卷,總計276份有效問卷。對於有效問卷,本研究採用SPSS 20.0版統計軟體進行敘述性統計分析、因素分析、信度分析、迴歸分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析。本研究獲得下列各項實證發現:
1. 快時尚認知有用會正向顯著影響購買態度。
2. 快時尚認知易用會正向顯著影響購買態度。
3. 流行涉入程度會正向顯著影響購買態度。
4. 消費情境會正向顯著影響購買態度。
5. 購買態度會正向顯著影響購買意圖。
6. 消費者的性別、年齡、學歷、婚姻、職業及個人平均月收入,確實對快時尚認知有用、快時尚認知易用、流行涉入程度、消費情境、購買態度、購買意圖的看法,是有顯著差異。
英文摘要 The main purpose of this study is to discuses the influence among fast fashion perceived usefulness, fast fashion perceived ease of use, fashion involvement, consumption situation, purchase attitude and purchase intention by using the technology acceptance model (TAM). The findings are as follows: (1) Fast fashion perceived usefulness, fast fashion perceived ease of use, fashion involvement, consumption situation, purchase attitude and purchase intention are significant positive influence to each other. (2) Purchase attitude will significant positive influence on purchase intention. (3) Demographic variables such as sex, age, education level, marriage status, occupation and monthly income also have obvious difference on their fast fashion perceived usefulness, fast fashion perceived ease of use, fashion involvement, consumption situation, purchase attitude and purchase intention.
論文目次 摘 要 I
Extended Abstract II
誌 謝 V
目 錄 VII
表 目 錄 IX
圖 目 錄 XI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究問題 3
第三節 研究目的 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻回顧 6
第一節 科技接受模型 6
第二節 流行涉入程度 10
第三節 消費情境 12
第四節 購買態度 14
第五節 購買意圖 16
第三章 研究方法 19
第一節 研究架構 19
第二節 研究假設 21
第三節 操作型定義與問卷設計 24
第四節 資料分析方法 31
第四章 研究結果 33
第一節 有效樣本基本資料分析 33
第二節 敘述性統計分析 36
第三節 因素分析與信度分析 42
第四節 迴歸分析 51
第五節 獨立樣本t檢定 64
第六節 單因子變異數分析 66
第五章 結論與建議 71
第一節 研究發現與討論 71
第二節 學術貢獻與管理意涵 74
第三節 研究限制與後續研究建議 75
參考文獻 76
附錄:問卷調查表 84
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論文全文使用權限
  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2021-07-08起公開。
  • 同意授權校外瀏覽/列印電子全文服務,於2021-07-08起公開。


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