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系統識別號 U0026-2606201617001300
論文名稱(中文) 以聯合分析法探討消費者購買非豪華品牌進口汽車的屬性偏好
論文名稱(英文) The Application of Conjoint Analysis on Customer Preferences for Non-luxury Brand of Import Automobiles
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 企業管理學系
系所名稱(英) Department of Business Administration
學年度 104
學期 2
出版年 105
研究生(中文) 黃皓暐
研究生(英文) Hao-Wei Huang
學號 R46031109
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 91頁
口試委員 指導教授-蔡燿全
口試委員-陳淑惠
口試委員-吳清在
口試委員-潘忠煜
口試委員-吳慶壽
中文關鍵字 聯合分析法  產品屬性  非豪華品牌進口汽車  市場區隔 
英文關鍵字 Conjoint Analysis  Product Attribute  Non-luxury Brand  Import Automobile  Market Segmentation 
學科別分類
中文摘要 臺灣汽車工業的發展始於西元1953年,近20年來,政府積極推動汽車工業的產業升級,但也面臨加入世界貿易組織的挑戰,隨著進口關稅調降、自製率取消、開放限地進口等政策調整,衝擊國內汽車工業的發展,也助長進口車的需求量逐年增加,近10年來,進口車的市占率從13.63%成長到33.08%,部分非豪華品牌之車廠也將車款改由進口方式導入,或是直接由母公司在台灣設立子公司,因此,本研究將以聯合分析法,探究消費者在選購非豪華品牌進口汽車時,所在乎的產品屬性以及產品組合,作為國內車廠因應進口汽車趨勢的策略參考。
研究結果發現,全體受測者對於非豪華品牌進口汽車最重視的產品屬性為安全配備,其次依序為操控與性能、售價與稅金、乘坐舒適性與燃料經濟性,最佳產品屬性組合為「安全配備優、操控與性能優、售價與稅金較高、乘坐舒適性舒適、燃料經濟性優」。市場區隔與檢定結果後,不同年齡、家庭成員人數以及職業的消費者,其重要性權重排序皆為「安全配備>操控與性能>乘坐舒適性≅售價與稅金≅燃料經濟性」;男性、無育有子女、個人年收入600,000元以下、個人年收入840,001元以上消費者最在乎的屬性為安全配備,其次為操控與性能,乘坐舒適性、售價與稅金與燃料經濟性同為第三重視的屬性;女性、育有1位子女、育有2位以上子女、個人年收入600,001~840,000元消費者,最在乎的屬性為安全配備,其餘屬性之重視程度則無差異。此外,對於燃料經濟性的重視程度女性大於男性消費者;對安全配備的重視程度育有1位子女消費者大於無育有子女消費者。
英文摘要 Because of the change domestic automobile industry and the event of Taiwan acceding to WTO, the demand of import automobiles increase in recent 10 years. On the other hand, some automobile companies adjust their product strategy which transfers some homemade-production into foreign-production, withdraw proxy and directly establish subsidiary by parent company. Through this study, we expect to be able to explore what attributes and preferences attract customers when they purchase non-luxury import cars.
The results show that safety equipment is the most important attribute for consumers, and other attributes listed in sequence below: handling and performance, riding comfort, price and tax and fuel economy. The relative importance of safety equipment is greater for female consumers than it is for male consumers. The relative importance of safety equipment is greater for consumers with one young child than it is for consumers with no young child.
According to results, we suggest that managers should adopt specific market strategy to specific market segmentation, especially to female consumers and consumers with one young child.
論文目次 摘要 I
Extended Abstract II
誌謝 XI
目錄 XIII
表目錄 XV
圖目錄 XVII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍與對象 4
第二章 文獻探討 5
第一節 非豪華品牌進口汽車之定義 5
第二節 汽車產品屬性相關文獻 5
第三節 產品屬性理論 7
第四節 聯合分析法 9
第五節 市場區隔理論 13
第三章 研究設計與研究方法 15
第一節 研究流程 15
第二節 研究變數定義 16
第三節 屬性篩選 21
第四節 受測體建立 26
第五節 統計方法 28
第四章 資料分析與研究結果 30
第一節 樣本結構分析 30
第二節 聯合分析結果 33
第三節 屬性重要性權重檢定 64
第五章 研究結論與建議 74
第一節 研究結論 74
第二節 研究貢獻與管理意涵 78
第三節 未來研究建議 79
參考文獻 81
中文文獻 81
英文文獻 83
附錄一 前測問卷暨汽車品牌認知調查 85
附錄二 正式問卷 88

參考文獻 中文文獻
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