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系統識別號 U0026-2407202022071900
論文名稱(中文) 台灣民俗技藝團永續經營模式之初探:以海尾朝皇宮宋江陣為例
論文名稱(英文) The Preliminary Study on the Sustainable Development Model of Folk Art Troupe in Taiwan: A Case Study of Song-Jiang Team in Haiwei Chaohuang Temple
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 高階管理碩士在職專班(EMBA)
系所名稱(英) Executive Master of Business Administration (EMBA)
學年度 108
學期 2
出版年 109
研究生(中文) 吳昇峰
研究生(英文) Sheng-Feng Wu
學號 R07064539
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 68頁
口試委員 指導教授-史習安
口試委員-簡俊成
口試委員-顏郁芳
中文關鍵字 民俗技藝團體  永續經營模式  海尾朝皇宮  宋江陣  半結構式訪談 
英文關鍵字 Folk Art Troupe  Sustainable Development Model  Haiwei Chaohuang Temple  Song-Jiang Team  Semi-Structured Interview 
學科別分類
中文摘要 本研究旨在初探海尾朝皇宮宋江陣的永續經營模式,並由民俗技藝團體的角度切入,應用的研究方法包含個案研究法、文獻分析法以及半結構式訪談法,先選擇台南市安南區的海尾朝皇宮為個案對象,再回顧宋江陣、海尾朝皇宮、海尾朝皇宮宋江陣與經營模式等文獻資料,以及採取多重觀點(海尾朝皇宮執事人員、宋江陣指導師傅與台江民俗文化領域學者)進行訪談,最後找出海尾朝皇宮宋江陣永續經營發展的關鍵因素,具體呈現其永續經營模式。根據訪談資料分析,首先,本研究獲得海尾朝皇宮宋江陣永續經營模式的五大關鍵因素,依序是「目標客層」、「通路」、「顧客關係」、「關鍵活動」以及「關鍵合作夥伴」。其次,針對目前運作上遇到的最主要困境與挑戰,本研究認為的解決方式是:(1)形塑組織凝聚力;(2)為滿足主要目標客群的需求,必須採取「多元化行銷策略」,這些行銷通路包括里長、廟方活動文宣品、口語交流以及大廟興學;(3)為因應人口嚴重外移所帶來的衝擊與挑戰,必須進行在地人才的「人力資源培育」。
英文摘要 The purpose of this study is to explore the sustainable development model of folk art troupe in Taiwan, and takes Song-Jiang team in Haiwei Chaohuang Temple as case object. This study applies case study, literature review and semi-structured interview as research methods. First of all, after interview data analysis, there are five critical factors for sustainable development model design of Song-Jiang Team in Haiwei Chaohuang Temple, includes “Customer Segments”, “Channels”, “Customer Relationships”, “Key Activities”, and “Key Partners”. Second, we also came to following conclusions: (1) Haiwei Chaohuang temple’s primary task is to create organizational cohesion; (2) Haiwei Chaohuang temple must use multichannel marketing strategies (includes village chiefs, temple promotional material and publications, speech communication, temple classes, etc.) to attract and keep target customers; (3) Haiwei Chaohuang temple must cultivation human resources in response to the challenge of population emigration in Annan district, Tainan city.
論文目次 摘 要 I
Extended Abstract II
誌 謝 V
目 錄 VI
表 目 錄 VIII
圖 目 錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍 3
第四節 研究流程 4
第二章 文獻回顧 6
第一節 海尾朝皇宮宋江陣 6
第二節 經營模式 16
第三章 研究設計 22
第一節 研究模型 22
第二節 受訪對象與訪談題綱 23
第三節 研究方法 25
第四章 資料分析 29
第一節 海尾朝皇宮執事人員的永續經營模式 29
第二節 宋江陣指導師傅的永續經營模式 32
第三節 台江民俗文化領域學者的永續經營模式 35
第五章 結論與建議 39
第一節 研究結論 39
第二節 研究貢獻 44
第三節 未來研究建議 45
參考文獻 47
附錄一:海尾朝皇宮宋江陣的陣圖 50
附錄二:訪談題綱 67
參考文獻 一、 中文參考文獻
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二、 英文參考文獻
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