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系統識別號 U0026-2107201017360300
論文名稱(中文) 觀看與展示─ 《臺灣日日新報》廣告欄中的女性圖像
論文名稱(英文) The Gaze and Display : The Women's Images in Taiwan Daily News Advertisement
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 台灣文學系碩博士班
系所名稱(英) Department of Taiwanese Literature
學年度 98
學期 2
出版年 99
研究生(中文) 林文冠
研究生(英文) Wen-Kuan Lin
電子信箱 reading0813@yahoo.com.tw
學號 k5694113
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 139頁
口試委員 指導教授-李育霖
口試委員-游勝冠
口試委員-王右君
中文關鍵字 臺灣日日新報  女性圖像  符號學  廣告 
英文關鍵字 Taiwan Daily News  semiology  Advertisement 
學科別分類
中文摘要 通過對廣告描繪的背景與人物圖像的細節作出解釋,是本篇論文的研究目的。筆者冀望從《臺灣日日新報》浩如煙海的廣告裡,篩選出四十多則實例,建構日治時期廣告文化裡所展示、描繪的婦女群像,儘管並非易事,但集中所討論的「摩登新女性」、「臺灣漢婦女」與「和服俏佳人」三種婦女形象仍是出現比例最高,貫穿整個日治時期的圖像表現。
綜觀整個日治時期,以往針對殖民統治方針所劃分的安撫階段(一八九五~一九一九)、同化階段(一九一九~一九三七)、皇民化階段(一九三七~一九四五)等,對於《臺灣日日新報》廣告中婦女形象的轉變,並未因政策的更易而有立即顯著的干涉與斷層,除去某些關鍵的歷史因素,許多婦女形象的建立依舊跨越不同時期,微妙之處僅在於某種形象激增與銳減的差異,特別是在進入一九一○年代後,廣告中的婦女形象又有著很大程度的改變,華麗時尚風潮的興起、女性衣著開放的增加…等,這些都提供了另一種理解「日治時期.殖民地.婦女」的方式。
據此在時間、地理位置與對象三者的交錯下,論文主要闡述的焦點擬擺置在探求《臺灣日日新報》廣告欄中的婦女圖像是如何被建構?這些象徵意義各有所差的婦女,如果是另一扇窺看日治時期的窗口,她們所建構的綺麗風景又是如何衝擊我們的視覺感知?
因此筆者最後選擇以「符號學」( semiology ) 中最為重要也最為基本的分析工具─「符號」( sign ) 作為闡釋《臺灣日日新報》廣告欄中女性圖像的輔助,主要考量到論文對於研究主題的發問,目的不在構建日治時期的廣告史頁,文中所採用的廣告實例,僅是想反映廣告中女性圖像的使用趨勢,在眾多以女性為主的廣告中,擇一,探究分析圖像的深層意涵,讓討論的焦點更集中於這些女性圖像的展示上。

英文摘要 The research objective of the present paper is to analyze and interpret the details of the historical background and women’s images depicted in the advertisements in Taiwan Daily News. I intend to conduct some forty case studies selected from the vast amount of the advertisements in that newspaper, so as to discover the women’s images that were constructed, depicted and displayed in the advertisement culture of the Japanese Colonial Period. Regardless of the difficulties, in this research project I find three most common kinds of figure representations throughout the entire Japanese Colonial Period: modern new women, Taiwanese women, and lovely girls in Japanese kimonos.
Generally speaking, the three phases defined by different colonial policies in the whole Japanese Colonial Period—the phase of appeasement (1895-191), of assimilation (1919-37) and of kominka (1837-45)—caused no immediate or prominent intervention or gap in the image changes of women in Taiwan Daily News advertisement, the changes in policy notwithstanding. Regardless of some key historical factors, many of the female images were still constructed through different phases, with only some subtleties existing in the difference between the sharp increase and decrease of a certain image. It is especially in the 1910s that a great deal of changes occurred to the women’s images in the advertisements: the rise of the trend of luxury fashion, the increasing extent of openness in the female clothing, etc. These shifts all provide us with another way to understand the Japanese Colonial Period, the colony, and the women.
In consideration of the intersection of time, space and human objects, this paper would be focused on how women’s images were constructed in the Taiwan Daily News Advertisement? And, if these women, with their various symbolic meanings, can be taken as another window to through which the Japanese Colonial Period can be seen, how would these gorgeous images impact our visual perception?
Bearing these research requests in mind, I choose sign—the most important and most fundamental analytical tool—as the assistance of my explications of women’s images in Taiwan Daily News Advertisement. The research of the present paper is not aimed at constructing an advertisement history of the Japanese Colonial Period, but the advertisement case studies in this paper are aimed merely at reflecting a certain trend of how women’s images were used in the advertisements. With this primary concern, each of these case studies takes as its object one of the various advertisements with a female focus, investigating and analyzing the deep connotation of the images in them, so as to bring the discussion more focused on these displays of women’s images.
論文目次 第一章 序言:殖民地,婦女 1

第一節 研究動機:離不開的視線 1
第二節 研究範疇:日文版《臺灣日日新報》 4
第三節 研究概況與相關文獻:回顧過往 9
第四節 研究方法與概念界定:婦女作為一種「符號」 16
第五節 章節劃分與內容架構 19

第二章 臺灣漢婦女:現實內頁,殖民外景 25

第一節 漢婦的召喚 26
一、「藝旦」?一九○二年的殖民地婦女 27
二、貴婦怎能不撐傘? 29
三、生活場景 31
第二節 日臺共融 37
一、和、漢婦女的會晤 37
二、另一個展示脈絡:《臺灣日日新報》(漢文版)42
第三節 文字文本 45
一、休悲傷,休悲傷,勸君常服中將湯 45
二、問我何所贈?厥惟味之素! 50
第四節 小結 55

第三章 和服俏佳人:理想的女性,永恆的母親 59

第一節 馴順的女性氣質 60
一、攬鏡自照 60
二、屈身下跪 66
三、固著的男子氣概 69
第二節 永恆的母親 75
一、哺乳形象 75
二、和諧一家親 80
第三節 愛國婦女 84
一、 「銃後」的女性 84
二、 向戰場前進! 87
第四節 小結 91

第四章 摩登新女性:仿效西方,展示現代 93

第一節 家門之外 94
一、邁向「新時代」 94
二、陽光、沙灘與泳裝 97
第二節 於是,我們看見 102
一、哎唷!裸露的乳房 102
二、容貌至上,一九三七年的「近代」女性
第三節 日本/西方 115
一、和洋相諧的論調 115
二、並駕齊驅的能力 122
第四節 小結 125

第五章 結語 129

參考書目 135

參考文獻 一、文獻史料

《臺灣日日新報》(日文版),1898年5月16日~1944年3月31日。
《臺灣日日新報》(漢文版),1905年7月1日~1911年11月30日。
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二、專書


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三、期刊、研討會論文集

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胡 澎,〈從「賢妻良母」到「新女性」〉,《日本學刊》第6期,中國北京市:中國社會科學院日本研究所,2002。
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四、學位論文

呂美玲,《報紙廣告與臺灣社會變遷(1898-1944):以「臺灣日日新報」為例》,私立中國文化大學新聞研究所碩士論文,2006。
陳燕蓉,《日治時期廣告中的女性圖像分析─以《臺灣日日新報》為分析場域》,國立政治大學傳播學院廣告學系碩士論文,2010。
論文全文使用權限
  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2010-08-04起公開。
  • 同意授權校外瀏覽/列印電子全文服務,於2010-08-04起公開。


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