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系統識別號 U0026-2008201505550700
論文名稱(中文) 台灣高鐵推出低價商品後之旅客運具選擇行為
論文名稱(英文) Passengers’ Mode Choice Behavioral Intention of Introducing Low-Fare High-Speed Rail Product
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 交通管理科學系
系所名稱(英) Department of Transportation & Communication Management Science
學年度 103
學期 2
出版年 104
研究生(中文) 賴柏蓉
研究生(英文) Bo-Rong Lai
學號 R56021122
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 84頁
口試委員 指導教授-鄭永祥
口試委員-張有恆
口試委員-溫傑華
口試委員-李治綱
中文關鍵字 行為推理理論  個體選擇模式  結構方程模式  潛在變數選擇模式 
英文關鍵字 Behavioral reasoning theory  Discrete choice model  Structural equation modeling  Hybrid discrete choice model 
學科別分類
中文摘要 台灣高鐵於2007年通車至今,前後推出許多不同的票種與優惠方案,但座位利用率仍無法有效提升,為了提升高鐵整體運量,本研究以營收管理之市場區隔概念,為價格敏感度較低的休閒旅次旅客提出高鐵新產品:高鐵低價商品。由於傳統運具選擇模式僅考量方案屬性變數與受訪者之社會經濟特性,並未考慮受訪者不可直接測得之心理因素,因此使用結合潛在變數模式與個體選擇模式的潛在變數選擇模式(Hybrid Discrete Choice Model, HDCM),探討哪些因素會影響受訪者的運具選擇行為,並透過效用函數計算出各運具之選擇機率並進行彈性分析及敏感度分析。
本研究之潛在變數模式以行為推理理論(Behavioral Reasoning Theory, BRT)的構面作為潛在變數,分析受訪者對高鐵低價商品的認同程度,相較於計畫行為理論,行為推理理論增加了支持與反對行為的構面,能夠更具體的說明受訪者選擇或不選擇高鐵低價商品的原因。運具選擇部分則是將高鐵低價商品、客運、台鐵與自行開車的屬性變數水準值組合成不同情境供受訪者選擇。
研究結果在潛在變數模式部分顯示,行為推理理論的支持構面會顯著影響意圖;潛在變數選擇模式之混合羅吉特模式部分,除了基本的旅行時間、票價與成本,買不到票的機率、退票手續費也會影響選擇,模式整體配適度為0.42,72.77%受訪者選擇高鐵低價商品;在彈性部分,高鐵低價商品的直接價格彈性大於旅行時間與買不到票的機率之直接彈性,表示價格降低較能有效吸引受訪者。本研究結果可提供台灣高鐵作為營運與行銷之參考。
英文摘要 This study aims to enhance load factor of Taiwan High Speed Rail (THSR). We design a new low-fare product of THSR for non-business journey travelers to see whether the respondents will agree with the concepts and willingness to pay foy the product.
In order to measure the personality traits, we utilize the model which combines discrete choice model and latent variable model, entitled hybrid discrete choice model. Latent variables of this study are chosen from behavioral reasoning theory (BRT) which proposes specific reasons are important for decision making processes. In this study, three types of trip length are discussed. Logit models of discrete choice model estimates utility of the four travel modes, which are low-fare HSR product, Tze-Chiang Limited Express of Taiwan Rail, freeway bus, and cars. Then we can compute the choice probability, market share of different situations, and elasticity of each alternatives.
The sample size is 644. Results of structural equation modeling indicate that reason for behavior has positive effects on the behavioral intention of using low-fare product of THSR. Logit models show that not only price and travel time will influence travelers’ choices, no-booking probability and percentage of refund fee are also important factors during decision making. The choice probability of low-fare high speed rail products is 72.77%. The low-fare HSR product is proven effective to enhance load factor of THSR.
論文目次 表目錄 III
圖目錄 IV
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與對象 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻回顧 6
第一節 營收管理 6
第二節 廉價航空與廉價高鐵 7
第三節 行為推理理論 10
第四節 運具選擇與HYBRID 選擇模式 13
第五節 小結 15
第三章 研究方法 16
第一節 敘述性偏好法 17
第二節 個體選擇模式 18
第三節 多項羅吉特模式 20
第四節 混合羅吉特模式 23
第五節 HYBRID選擇模式 24
第四章 研究模型 27
第一節 模式建構 27
第二節 選擇模式替選方案屬性水準值設計 28
第三節 潛在變數構面之選擇與衡量 38
第四節 研究構面假設與問項 39
第五節 問卷設計與抽樣方式 43
第五章 實證分析 44
第一節 樣本敘述性統計 44
第二節 模式變數設定 51
第三節 多項羅吉特模式分析結果 52
第四節 潛在變數模式分析結果 55
第五節 HYBRID 選擇模式分析結果 63
第六節 彈性分析 68
第七節 敏感度分析 70
第六章 結論與建議 71
第一節 結論 71
第二節 研究貢獻 73
第三節 研究限制與建議 73
參考文獻 75
中文文獻 75
英文文獻 77
附錄一 問卷 81
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