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系統識別號 U0026-2003201614265900
論文名稱(中文) 運用消費價值模型及知覺風險探討台灣地區消費者選購穿戴式裝置之購買意願
論文名稱(英文) Applying the Theory of Consumption Values on the Purchase Intention of Wearable Device
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 經營管理碩士學位學程(AMBA)
系所名稱(英) Advanced Master of Business Administration (AMBA)
學年度 104
學期 2
出版年 105
研究生(中文) 劉宇婕
研究生(英文) Yu-Chieh Liu
學號 RD6031036
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 57頁
口試委員 指導教授-蔡惠婷
口試委員-莊立民
口試委員-謝惠璟
中文關鍵字 消費價值模型  穿戴式裝置  知覺風險  購買意願 
英文關鍵字 Theory of Consumption Values  Perceived Risk  Wearable 
學科別分類
中文摘要 穿戴型裝置結合監測生理資訊,達到醫療照護及運動健身的效果,是未來的一大商機,眾多企業與廠商紛紛投入研發,廠商必須了解消費者購買意願與選擇行為才能進一步吸引消費者,此外,穿戴式裝置有個人隱私資訊的結合應用,消費者是否會因穿戴式裝置的潛在風險而影響其選擇行為,亦是廠商們需要探討的重要課題本研究運用消費價值模型,探討消費者選購穿戴式裝置之因素,同時探討知覺風險是否干擾消費者消費價值與購買意願間的關係,本研究結果顯示,「功能性價值」、「情感性價值」、「新奇性價值」皆達顯著正向影響,社會性價值、情境性價值不具顯著影響,而知覺風險亦不具調節干擾作用,亦即如穿戴式裝置「功能性價值」、「情感性價值」、「新奇性價值」越高,消費者購買意願就越高。根據此研究結果建議,穿戴式裝置廠商應著重功能性價值、情感性價值、新奇性價值在穿戴式裝置上的展現,提高消費者之購買意願。
英文摘要 Wearable devices measuring vital signs can help us to reach the effect of health care and fitness and it is become the business trend recently. Lots of companies and firms get into innovating wearable devices. In order to attract consumers to buy wearable devices, firms should aware and know consumer’s choice behavior. Besides, wearable devices contain personal information, whether consumers care the risk is also an important issue that firms should know. The study explores consumers’ choice behavior by applying the theory of consumption values on the purchase intention of wearable devices. It also examines whether the perceived risks interfere the relationship between the consumption value and purchase intention. The results indicate the functional value, emotional value and epistemic value are positively influence consumers’ purchase intention. The results also show that social value and conditional value are not positively influence consumers’ purchase intention. And perceived risks don’t interfere the relationship between consumption value and purchase intention. That means if wearable devices contain the higher functional value, emotional value and epistemic value, then consumers’ purchase intention is higher. Based on the research result, we suggest firms should focus on the performance of functional value, emotional value and epistemic value on the wearable devices to alleviate consumers’ purchase intention.
論文目次 第一章 緒論 ………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機 ………………………………………………........... 1
第二節 研究目的 ……………………………………………………………... 5
第三節 研究步驟 …………………………………………………………… ...6
第二章 文獻回顧與假設推導…..……………………………………………….7
第一節 穿戴式裝置 …………………………………………………………… 7
第二節 消費價值理論模型 …………………………………………………….9
第三節 知覺風險……………………………………………………………….14
第四節 購買意願 …………………………………………………………… 18
第三章 研究方法 ……………………………………………………………...20
第一節 研究架構 ……………………………………………………………...20
第二節 變數定義與衡量 ...……………………………………………………21
第三節 調查方法 ……...………………………………………………………26
第四章 統計分析方法 ………………………………………………………...28
第一節 描述性統計分析 ……...………………………………………………28
第二節 因素分析 ………………………………………………………….… 31
第三節 效度與信度分析 ……………………………………………………. 33
第四節 Pearson相關分析 …………………………………………………… 34
第五節 回歸分析 ……………………………………………………………. 35
第五章 結論與建議 …………………………………………………………. 40
第一節 研究結論 ……………………………………………………………. 40
第二節 建議 …………………………………………………………………. 43
第三節 研究限制 ……………………………………………………………. 44
第四節 後續研究建議………………………………………………………… 45
參考文獻 ………………………………………………………………………….. 46
附錄一 研究問卷 ………………………………………………………………… 51
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