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系統識別號 U0026-1808201611004800
論文名稱(中文) 旅遊套裝商品之女性符號再現:以雄獅與五福旅遊網站之女性專區日韓套裝行程為例
論文名稱(英文) Semiotics of Women in Package Tours: A study of Japanese and South Korean Tours in Lion-Travel and Life-Tour Website
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 體育健康與休閒研究所
系所名稱(英) Institute of Physical Education, Health & Leisure Studies
學年度 104
學期 2
出版年 105
研究生(中文) 蔡中嵐
研究生(英文) Chung-Lan Tsai
學號 rb6031121
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 118頁
口試委員 指導教授-徐珊惠
共同指導教授-馬上鈞
口試委員-陳志賢
口試委員-孫雅彥
中文關鍵字 旅遊  旅遊商品  媒體  女性再現 
英文關鍵字 Tourism  travel goods  media  female reproduction 
學科別分類
中文摘要 旅遊已成為全世界最熱門的活動,在過去歷史脈絡中是屬於男性的活動。近年來,女性開始參與旅遊。但女性在旅遊的選擇上卻又似乎受到傳統性別期待的侷限。本研究以後現代女性主義觀點切入,目的以探討旅遊商品與性別符碼連結關係,思考女性之多樣與差異如何透過商品重新再現,進一步挖掘其社會意識形態以及潛在之文化隱喻,使之鬆動旅遊商品性別化所造成之性別局限。本研究透過使用質性研究中的內容分析法與符號學分析為研究方法,檢視台灣雄獅旅行社及五福旅行社所推出之女性專區日韓套裝行程文案共74件行程。結果發現日本行程以「文化體驗」、「自然賞景」、「購物」;韓國行程以「文化體驗」、「購物」、「美食」為最主要景點安排類型。女性旅遊套裝行程中雖為女性安排多元化的旅遊景點,女性特質出現部分的新轉變。但主要仍以傳統性別意識形態下的女性刻板特質與符號再現,雖然多元,卻仍被特定框架所限制。女性再次無意識接受並合理化在社會期待下之「女性」專屬旅遊行程,使得專區成為了社會再製其性別差異的重要機制,看似增能的女性行程,仍依舊被束縛著。
英文摘要 This study was to discover the symbolic image of the female and its social ideology in the online travel package tours. Postmodern feminist theory was applied as a critical perspective to interpret the images of women in travel package tours in Taiwan. Both content analysis and semiotic analysis were adopted in the study. Female online package tours in Japan and South Korea from both Lion-Travel and Life-Tour websites were targeted. A total of 74 online package tours were found. The result indicated that Japanese packages mainly arrange attractions of “Cultural Experiencing”, “Natural Scenery Sightseeing” and “Shopping”. In South Korea, the packages mainly arranged as “Cultural Experiencing”, “Shopping”, and “Food” attractions. Lion-Travel showed more passive, dependent care, and other traditional female gender stereotypes. Life-Tour produced an innovative and contradictory female image. But both constantly referred to the concept of “beauty”. Most female travelers’ images contained “Dresses”, “Long hair”, and “Accompanied”. Also, they emphasized the concept of "Love" and showed its importance. In Life-Tour, there appeared some “independent” female images, which were seemingly intended to subvert the traditional image of women. Yet they still fell into the connection of traditional expectations of women. So, the traditional gender stereotype was reproduced.
論文目次 第壹章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究背景 2
第三節 研究目的與研究問題 6
第四節 研究限制 7
第五節 名詞解釋 7
第貳章 文獻回顧 10
第一節 後現代女性主義、旅遊商品與性別符碼、媒體之連結關係 10
第二節 旅遊商品中再現女性意象 23
第三節 性別意識形態及潛在之文化隱喻 27
第参章 研究方法 31
第一節 研究分析方法 31
第二節 研究對象 41
第肆章 結果 47
第一節 行程內容文字分析結果 47
第二節 行程景點圖片符號學分析 65
第三節 小結 88
第伍章 結論與討論 91
第一節 研究結果討論 91
第二節 結論與反思 96
參考文獻 100
附錄 110


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論文全文使用權限
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