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系統識別號 U0026-1808201119532700
論文名稱(中文) 共同設計與產品創新對品牌知覺價值與購買意願之研究–-以品牌偏好為干擾變數
論文名稱(英文) The Effect of Co-design and Product Innovation on Perceived Brand Value and Purchase Intention – Brand Preference as Moderating Variable
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 高階管理碩士在職專班(EMBA)
系所名稱(英) Executive Master of Business Administration (EMBA)
學年度 99
學期 2
出版年 100
研究生(中文) 劉玉芬
研究生(英文) Yuh-Fen Liu
學號 r07981032
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 76頁
口試委員 口試委員-康信鴻
口試委員-蔡明田
指導教授-莊雙喜
中文關鍵字 共同設計  產品創新  品牌知覺價值  購買意願  品牌偏好 
英文關鍵字 Co-design  Product Innovation  Brand Perceived Value  Purchase Intention  Brand Preference 
學科別分類
中文摘要 隨著全球化競爭與消費者快速變化的需求與喜好,企業需不斷的研發提供創新服務與創新產品,以提昇企業之競爭優勢。為滿足消費者多樣化與個別的須要,近幾年大量客製化和共同設計已被一些知名品牌運用,如運動鞋愛迪達、耐吉或服飾公司…等,有些研究已證實企業提供大量客製化或共同設計會提昇顧客的滿意度。
本研究目標探討「消費者對共同設計與產品創新之新手錶品牌知覺價值與購買意願–以品牌偏好為干擾變數」,提供手錶產業在未來面對研究自有品牌的經營層面上;能以有限資源確實掌握消費者對創意手錶的購買意願之因素。
本研究共回收有效問卷300 份。以SPSS統計方法,對樣本進行因素分析、信度檢定、敘述性統計、獨立t檢定、差異性分析、層級迴歸和典型相關分析。
研究結果顯示:
1)共同設計與產品創新之間具有正向影響。
2)共同設計與產品創新對購買意願之關係具有顯著的影響。
3)產品創新、共同設計與創新產品共同設計對品牌知覺價值,均有顯著的影響。
4)品牌知覺價值對購買意願有顯著的影響。
5)品牌知覺價值對創新產品共同設計與購買意願之中介效果成立。
6)品牌偏好對品牌知覺價值與購買意願具有干擾效果,品牌偏好的程度會干擾品牌知覺價值與購買意願之間的關係,當品牌偏好愈強時,對購買意願會有顯著的干擾效果。
英文摘要 Globalization competition & rapid changes in customer demands, companies have to consistently develop new products or service innovation to create niche profit for the company needs. For the demand of customer individual needs, mass customization is surging, Co-design is one of a mass customization options, where a product’s design is based on the customer’s selection from a range of design feature offerings. For those reasons, the concept of mass customization has been applied in the many brand companies for example: Adida, Nike, & apparel firm…etc..
The study aims to examine the effect of watch co-design and new product innovation on perceived brand value and purchase intention;and to find out whether the brand preference moderate the relationship between new product innovation ,co-design & purchase intention of new watch brand. Moreover, the mediating effects of brand perceived value towards the co-design of new product innovation can positively affect purchase intention. In order to providing watch companies the reference on what factors will affect the customer purchase intention.
300 valid questionnaires were collected. The date were analysis by Statistical package for social science (SPSS) including the research methods of factor analysis, coefficient alpha test, Descriptive Statistics, Independent t-test, Anova Analysis , Hierarchical Regression and Canonical Correlation.
The major conclusion of the research are:
1. Co-design factors had positive influence on new production innovation.
2. New product innovation had positive influence on co-design
3. Co -design factors had direct effect on purchase intention.
4. New product innovation had direct effect on purchase intention
5. New product innovation & co-design had direct effects on brand perceived value.
6. Brand perceived value had direct effect on purchase intention.
7.Brand perceived value had mediating effect between co-design/new product innovation & purchase intention.
8.Strong brand preference moderated the purchase intention of the new watch brand.
論文目次 目錄
論文摘要 I
ABSTRACT II
誌謝 IV
目錄 V
表目錄 VI
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究目的 6
第四節 研究範圍與對象 7
第五節 研究流程 8
第二章 文獻回顧 9
第一節 共同設計 9
第二節 產品創新 11
第三節 品牌知覺價值 15
第四節 品牌偏好 18
第五節 購買意願 20
第六節 各構面之關係 22
第三章 研究方法 27
第一節 研究架構與研究假設 27
第二節 變數的操作性定義與問項設計 28
第三節 研究對象與資料蒐集 32
第四節 資料分析法 32
第四章 資料統計分析 35
第一節 抽樣方法與研究對象 35
第二節 各購面之描述統計分析 38
第三節 因素及信度分析 42
第四節 差異分析 47
第五節 迴歸分析 51
第六節 典型相關分析 57
第五章 結論與建議 61
第一節 研究結果 61
第二節 實務建議 63
第三節 後續研究建議 64
第四節 研究限制 64
參考文獻 65
學術研究問卷 71
表目錄
表 1 1文化創意發展法 2
表 2 1大量客製化的定義 10
表 2 2列出各學者對共同設計之定義 10
表 2 3創新的觀點定義 11
表 2 4新產品的定義 12
表 2 5產品創新之定義 14
表 2 6品牌知覺價值之對應購買動機 15
表 2 7品牌偏好定義 18
表 3 1研究假設 27
表 3 2共同設計操作性定義 28
表 3 3產品創新操作性定義 29
表 3 4品牌知覺價值操作性定義 30
表 3 5購買意願操作性定義 31
表 3 6品牌偏好操作性定義 31
表 4 1性別之次數分配表 35
表 4 2不同年齡之次數分配表 35
表 4 3教育程度之次數分配表 36
表 4 4居住所在地之次數分配表 36
表 4 5薪資所得之次數分配表 36
表 4 6購買週期之次數分配表 37
表 4 7購買手錶的關鍵考慮因素 37
表 4 8共同設計、問項內容分數統計表 38
表 4 9產品創新問項內容分數統計表 39
表 4 10品牌知覺價值問項內容分數統計表 40
表 4 11購買意願問項內分數統計表 41
表 4 12品牌偏好問項內容分數統計表 41
表 4 13共同設計因素產品創新構面因素及其信度分析 43
表 4 14品牌知覺價值因素及其信度分析 44
表 4 15購買意願 & 品牌偏好構面因素分析及其信度分析 45
表 4 16 T檢定結果 47
表 4 17年齡在各構面因素之差異性分析 48
表 4 18教育程度變異數分析 49
表 4 19購買頻率變異數分析 50
表 4 20共同設計對產品創新之迴歸分析 (H1) 51
表 4 21產品創新對共同設計之迴歸分析 (H2) 52
表 4 22產品創新對購買意願之迴歸分析(H3) 52
表 4 23共同設計對購買意願之迴歸分析 (H4) 53
表 4 24產品創新和共同設計對品牌知覺價值之迴歸分析 (H5) 54
表 4 25品牌知覺價值對購買意願之迴歸分析 (H6) 54
表 4 26品牌知覺價值對創新產品共同設計與購買意願之迴歸分析 (H7) 55
表 4 27品牌偏好對品牌知覺價值與購買意願之迴歸分析 (H8) 56
表 4 28共同設計→產品創新典型相關分析表 57
表 4 29產品創新→共同設計典型相關分析表 59
表 5 1根據整體模型分析結果,本研究獲得下列研究結果 61
圖目錄
圖 1 1研究流程圖資料來源:本研究 8
圖 2 1品牌知覺價值分類 16
圖 2 2消費者購買決策模式, 21
圖 3 1研究架構,資料來源:本研究 27

參考文獻 參考文獻
英文文獻
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