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系統識別號 U0026-1707201420153700
論文名稱(中文) 高雄都會區消費者機車購買行為模式之研究:以計畫行為理論實證
論文名稱(英文) A Study of Purchase Behavior Model of Motorcycles: TPB Theory Perspective
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 高階管理碩士在職專班(EMBA)
系所名稱(英) Executive Master of Business Administration (EMBA)
學年度 102
學期 2
出版年 103
研究生(中文) 黃惟嘉
研究生(英文) Wei-Jia Huang
學號 R07004173
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 59頁
口試委員 指導教授-蔡明田
指導教授-蔡惠婷
口試委員-莊立民
口試委員-李國瑋
中文關鍵字 理性行為理論  計畫行為理論  愉悅性認知  資訊豐富性 
英文關鍵字 Theory of Reasoned Action  Theory of Planned Behavior  Perceived Playfulness  Information Richness 
學科別分類
中文摘要 本研究主要目的是建立一個機車購買行為模式,並探討高雄都會區消費者之愉悅性認知、資訊豐富性、主觀規範、購買態度、知覺行為控制與購買意圖的影響關係。本研究以紙張問卷進行研究資料的蒐集,總共發放研究問卷400份,回收368份問卷,扣除14份填答不完整的無效問卷,共得有效問卷354份。

為達成各項研究目的,本研究透過敘述性統計、信度分析、效度分析、相關分析與迴歸分析來驗證本研究各項假設。經實證研究後,得到的主要結論如下:
1. 愉悅性認知會正向顯著影響購買態度。
2. 資訊豐富性會正向顯著影響購買態度。
3. 主觀規範會正向顯著影響購買意圖。
4. 購買態度會正向顯著影響購買意圖。
5. 知覺行為控制會正向顯著影響購買意圖。
英文摘要 This study applied theory of planned behavior (TPB) to examine the effect among perceived playfulness, information richness, subject norm, behavioral attitude, perceived behavioral control and behavioral intention. In this study, SPSS 17.0 statistical software was the tools for statistical analysis. In addition, our data was analyzed through descriptive statistics, reliability analysis, validity analysis, Pearson product-moment correlation coefficient and regression analysis. The results of this study were summarized as follows: “Perceived playfulness” had a significant positive effect on “behavioral attitude”. “Information richness” had a significant positive effect on “behavioral attitude”. “Subject norm” had a significant positive effect on “behavioral intention”. “Behavioral attitude” had a significant positive effect on “behavioral intention”. “Perceived behavioral control” had a significant positive effect on “behavioral intention”.
論文目次 摘 要 I
Extended Abstract II
誌 謝 IV
目 錄 V
表 目 錄 VII
圖 目 錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 3
第四節 論文結構 5
第二章 文獻探討 6
第一節 理性行為理論 6
第二節 計畫行為理論 9
第三節 各變數的關係討論 11
第三章 研究設計 14
第一節 研究架構 14
第二節 研究假設 15
第三節 各變數的操作性定義 16
第四節 研究設計 20
第五節 資料分析方法 22
第四章 實證分析與討論 25
第一節 各變數的敘述性統計分析 25
第二節 各變數的信效度分析 30
第三節 各變數的相關分析 35
第五節 各變數的迴歸分析 38
第六節 研究假設與驗證結果 44
第五章 結論與建議 45
第一節 研究結論 45
第二節 管理意涵 48
第三節 後續研究建議 49
參考文獻 50
附錄一:研究問卷(A) 54
附錄二:研究問卷(B) 57
參考文獻 一、 中文
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