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系統識別號 U0026-1607201515023300
論文名稱(中文) 從產品涉入程度觀點探討運動型太陽眼鏡造型
論文名稱(英文) Difference of Styling Preference Based on The Viewpoint of Involvement about Sport Sunglasses
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 工業設計學系
系所名稱(英) Department of Industrial Design
學年度 103
學期 2
出版年 104
研究生(中文) 陳臆如
研究生(英文) Yi-Ju Chen
學號 P37991120
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 144頁
口試委員 指導教授-吳豐光
口試委員-陳建旭
口試委員-林萱
中文關鍵字 運動型太陽眼鏡  產品涉入  產品造型  感性語彙 
英文關鍵字 sports sunglasses  product involvement  product modeling  Kansei 
學科別分類
中文摘要 研究消費心理,對於消費者可提高消費效益,對於經營者更可提高經營效益。本研究從消費者心理切入,目的在探討消費者產品涉入程度,與消費者在選擇運動太陽眼鏡之產品造形間的關係,進而瞭解高涉入程度與低涉入程度的消費者,對運動太陽眼鏡之產品所衍生之意象感受與造形偏好,萃取高涉入與低涉入運動太陽眼鏡產品採用的造形元素。本研究透過涉入量表之問卷調查將消費者依高、低涉入程度作分群,接著運用獨立樣本t檢定,分析高、低涉入消費者之使用經驗、造型喜愛偏好以及鏡片搭配臉型後之感性意象。
經過正式問卷之資料分析後,從研究數據分析顯示高低涉入族群之間存在對於不同類形間的喜好差異,本研究將實驗數據統計與分析討論做出整合性詮釋,將重點結論呈現如下:(1) 高、低涉入族群在個人使用習慣上有明顯差異存在,曾經使用運動型太陽眼鏡、每次運動配戴眼鏡頻率高者,明顯對於運動型太陽眼鏡有較高的涉入程度,顯示此兩個條件對於涉入程度而言是具有相關性的;(2) 高涉入族群對於眼鏡「正面」之設計較敏感,偏好於鏡框為「半框」造型之運動型太陽眼鏡,而低涉入族群對於眼鏡「側面」之設計較敏感,偏好於鏡腳為「粗版」造型之運動型太陽眼鏡;(3) 在感性語彙方面,萃取出高低族群之四種臉型皆符合「朝氣的」、「陽剛的」、「休閒的」、「輕盈的」、「時髦的」意象之鏡片,其鏡片外型為「尖尾三角形」鏡片。
本研究結果之設計特徵因子,期望能夠提供給運動型太陽眼鏡製造之產業與設計師,做為日後進行高低涉入族群重點設計時之有效的設計方向應用。
英文摘要 Difference of Styling Preference Based on The Viewpoint
of Involvement about Sport Sunglasses
Yi-Ju Chen
Fong-Gong Wu
Department of Industrial Design
College of Planning and Design

SUMMARY
In this study, we separate the consumers into high and low involvement levels according to involvement scale of the survey. Then we use the Independent-Sample T Test to analysis the high and low involvement groups about the customer experience, the preference of styling, and the face with lens of kansei image.
After the formal questionnaire data analysis, we find that the research data analysis showed differences in preferences between high and low involvement groups. We discuss the experimental data to make a statistical analysis of integration and interpretation. The key conclusions presented below: (1) High and low involvement groups on the personal habits have obvious differences. (2) High involvement of the group is more sensitive to the “Front” design of the sports sunglasses. Low involvement groups are more sensitive to the “Side” design of the sports sunglasses. (3) With regard to vocabulary of Kansei, we extract the best lens shape. The best lens shape must to convey the same imagery (energetic, masculine, leisure, light and fashionable) between four types of faces of high and low involvement levels. The result of this the best lens shape is the "sharp end and triangle" lens.

Key words: Sports sunglasses, Pproduct involvement, Product modeling, Kansei.

INTRODUCTION
Researching on consumer psychology is benefit to increase for consumers, but also to improve operating efficiency for the operators. In this study, we cut from the consumer psychology. The objective is to investigate the relationship between the consumer product involvement and sports sunglasses of the product shape which consumers chose. Further to understand of the high and low levels of consumer involvement images feelings and shape preferences derived from the sports sunglasses. And, to extract the shape elements of high and low involvement sports sunglasses products. In this study, we separate the consumers into high and low involvement levels according to involvement scale of the survey. Then we use the Independent-Sample T Test to analysis the high and low involvement groups about the customer experience, the preference of styling, and the face with lens of kansei image.
MATERIALS AND METHODS
This section will be described for the study process. The main research process is divided into three stages.
 The first stage is the pre-test, pre-test contents the following three parts:
(1) sports sunglasses modeling elements of analysis: This phase of the experiment used the Morphological Analysis Method. The researchers designed an open-ended questionnaire, so that each expert classified the element in their own viewpoints. Basing on years of experience in the design of glasses, the experts disassembled sporty sunglasses exterior design elements and recorded them. The sporty sunglasses products were restricted to general sports sunglasses which were normal use of the land.
(2) sports sunglasses lens shape of the survey and sample collection:
(a) collecting a sample lens
The researchers collected extensive DM sample picture cards of sports sunglasses from the physical access, shopping website, advertising, products. Then, we deleted the shaped body of high similarity sample picture cards according to subjective judgment. Upon completion of the image sorting, we numbered each picture samples.
(b) lens sample grouping
This phase of the experiment used the Cluster Analysis Method. Please three experts in the field of product design viewed sample picture cards, and then clustered and matrix assessment exercise shaped glasses lens shape. We got on statistical analysis of assessment results by SPSS20. Analytical method for the class cluster analysis was Ward's cluster method. The statistics calculation method was Ouji Reed Squared Euclidean distance. The data could be obtained into Cluster analysis tree via the cluster analysis and obtain the representative samples from each cluster.
(c) the face sample collection
The face samples in this stage were collated from "Ten kinds of face type". Because the number of test samples were probably too large, so that we classified the "Ten kinds of face type" into four simplify categories: "Round face", "Square face "," egg-shaped face "," drop-shaped face". At this stage, we paired four kinds of lens sheet types and four kinds of face types with cross matching. We got 16 kinds of representative sample for formal questionnaire.
(3) Sporty sunglasses lenses emotional vocabulary collection:
The researchers collected adjective vocabulary from literature, design books, fashion magazines, advertising DM, shopping sites and removed the same and similarities vocabularies. The first phase of the survey subjects were the average consumers. The first results of the questionnaire will be compiled into a questionnaire survey of experts in the second stage. The second phase of the survey subjects were the experts. These experts were related to workers engaged in the glasses or eyewear design workers. After the questionnaires were collected using SPSS factor analysis.
 The second stage was formal experiment. This stage was the level of involvement in the group's formal questionnaire design and construction survey: The phase of the survey subjects were the average consumers. Use surveying the of questionnaires to understand the consumer experience sport sunglasses, the motivation and preferences of sport sunglasses, the level of involvement of ethnic Classify of products, individual sports sunglasses for modeling preferences, face and lens shape perceptual image survey. Finally, the level of involvement of the questionnaire was resulted by matrix scoring. The results were the level of consumer involvement in product grouping degree. We could compare the level of involvement of ethnic differences among asks items.
 The third stage was the experimental results of statistical data analysis and discussion: After formal questionnaire recovered, We verified the reliability scale according to Cronbach's α coefficient and used independent sample T test for statistical analysis.
RESULTS AND DISCUSSION
After the formal questionnaire data analysis, we find that the research data analysis showed differences in preferences between high and low involvement groups. We discuss the experimental data to make a statistical analysis of integration and interpretation. The key conclusions presented below: (1) High and low involvement groups on the personal habits have obvious differences. “Have used sports sunglasses” and “the higher frequency wearing sports sunglasses every exercise ” obviously for sports sunglasses have a higher degree of involvement. This shows that the two conditions are relevant for consumer involvement; (2) High involvement of the group is more sensitive to the “Front” design of the sports sunglasses. And, they prefer "half-frame" styling of sports sunglasses. Low involvement groups are more sensitive to the “Side” design of the sports sunglasses. And, they prefer the temples to "rough version" shape of sports sunglasses; (3) With regard to vocabulary of Kansei, we extract the best lens shape. The best lens shape must to convey the same imagery (energetic, masculine, leisure, light and fashionable) between four types of faces of high and low involvement levels. The result of this the best lens shape is the "sharp end and triangle" lens.
CONCLUSION
We expect the results of this study can provide design features factor to the designers and industrial manufactures of sports sunglasses. Expect to become effective application design direction when they will design the focus products for the high and low involvement groups.
論文目次 目錄
第一章、緒論 1
1-1 研究背景 1
1-2 研究動機與目的 2
1-3 研究範圍界定與限制 3
1-4 研究架構 4
第二章、文獻探討 6
2-1 涉入理論 6
2-1-1 涉入的定義與內涵 7
2-1-2 涉入的分類 9
2-1-3 產品涉入之衡量與量表 13
2-1-4 小結 17
2-2 運動型太陽眼鏡概述 18
2-2-1 台灣眼鏡產業沿革發展與市場概述 18
2-2-2 台灣現今眼鏡產業經營困境 21
2-2-3 運動型太陽眼鏡組成 23
2-2-4 眼鏡造型意象與相關研究 26
2-3 外型認知探討 29
2-3-1 視覺感受與吸引 29
2-3-2 人臉臉型意象 29
第三章、研究方法 32
3-1 研究期望與研究流程 32
3-2 前置實驗1:運動型太陽眼鏡之造型要素解析 34
3-2-1 實驗目的 34
3-2-2 受測對象 34
3-2-3 研究方法 34
3-2-4 實驗程序 35
3-2-5 實驗結果 35
3-3 前置實驗2:臉型與運動型太陽眼鏡鏡片造型樣本蒐集 36
3-3-1 實驗目的 36
3-3-2 受測對象 36
3-3-3 研究方法 36
3-3-4 實驗程序 37
3-3-4-1 眼鏡鏡片造型樣本蒐集與分群 37
3-3-4-2 臉型與眼鏡鏡片造型樣本交叉搭配 40
3-3-5 實驗結果 41
3-4 前置實驗3:運動型太陽眼鏡鏡片感性語彙蒐集 43
3-4-1 實驗目的 43
3-4-2 受測對象 43
3-4-3 研究方法 43
3-4-4 實驗程序 44
3-4-5 實驗結果 47
3-4-5-1 KMO值與Bartlett’s Testa 47
3-4-5-2 因素分析結果 48
3-5 高低涉入族群之正式問卷設計及施測 55
3-5-1 實驗目的 55
3-5-2 受測對象 56
3-5-3 正式問卷編制 56
3-5-4 分析方法 62
第四章、結果分析 63
4-1 問卷回收結果 63
4-2 高低涉入族群分群結果 65
4-3 高低涉入族群之眼鏡使用經驗分析 65
4-4 高低涉入族群對眼鏡造型喜好之分析 68
4-5 高低涉入族群眼鏡造形搭配於臉部形態感覺意象分析 77
4-6 高低涉入族群對於純鏡片造型的感覺意象分析 87
4-6-1 四種框形的感覺意象 90
4-6-2 四種臉型搭配四種鏡片的感覺意象 90
第五章、討論 98
5-1 高低涉入族群之眼鏡喜愛偏好討論 98
5-2 相關研究結果比較 101
第六章、結論與建議 103
6-1 結論 103
6-2 後續建議 104
參考文獻 106
中文部分 106
外文部分 110
網頁部分 112
附錄一、消費者對運動型太陽眼鏡涉入量表 113
附錄二、運動型太陽眼鏡造型要素調查表 114
附錄三、專家初步對運動型太陽眼鏡之造型要素分析表匯整 116
附錄四、運動型太陽眼鏡造型設計要素分析表 118
附錄五、運動型太陽眼鏡之樣本 120
附錄六、運動型太陽眼鏡鏡片造型矩陣表 123
附錄七、運動型太陽眼鏡感性語彙調查表 125
附錄八、運動型太陽眼鏡感性語彙調查表-專家調查 126
附錄九、運動型太陽眼鏡造型偏好調查 127
附錄十、運動型太陽眼鏡高涉入程度調查得分排序表 133
附錄十一、運動型太陽眼鏡低涉入程度調查得分排序表 134
附錄十二、方形臉感覺語彙獨立樣本t檢定 135
附錄十三、蛋形臉感覺語彙獨立樣本t檢定 137
附錄十四、圓形臉感覺語彙獨立樣本t 139
附錄十五、水滴形臉感覺語彙獨立樣本t檢定 141
附錄十六、純鏡片之感覺語彙獨立樣本t檢定 143


表目錄
表2- 1、各學者對涉入之定義 8
表2- 2、涉入構面之屬性敘述 14
表2- 3、CIP產品涉入衡量問項 14
表2- 4、Zaichkowsky (1994) 修正後個人涉入量表 (RPII) 15
表2- 5、消費者對運動型太陽眼鏡之低涉入程度調查得分排序表(部分) 16
表2- 6、消費者對運動型太陽眼鏡之高涉入程度調查得分排序表(部分) 17
表2- 7、眼鏡相關研究 27
表3- 1、運動型太陽眼鏡之樣本(部分) 38
表3- 2、四種鏡片片型之代表眼鏡樣本 40
表3- 3、人臉外型分類表 41
表3- 4、四種臉型與四種鏡片造型組合圖像之示意圖 42
表3- 5、初步篩選之47個感性意象語彙 45
表3- 6、感性意象語彙問卷結果 46
表3- 7、十三組眼鏡與臉型搭配之感覺意象語彙 47
表3- 8、轉軸後的成份矩陣a (第一次因素分析) 50
表3- 9、轉軸後的成份矩陣a (第二次因素分析) 52
表3- 10、因素分析結果之代表語彙整理 53
表3- 11、正式問卷第五部分之題目(部分) 55
表3- 12、運動型太陽眼鏡涉入程度之問卷表 60
表4- 1、正式問卷基本資料分析 64
表4- 2、Q1~Q3獨立樣本t檢定分析表 66
表4- 3、高低涉入族群眼鏡使用經驗之次數分配表 67
表4- 4、高低涉入族群配戴眼鏡頻率之次數分配表 67
表4- 5、高低涉入族群使用眼鏡種類之次數分配表 68
表4- 6、Q5~Q9獨立樣本t檢定分析比較表 69
表4- 7、首要購買考量條件之次數分配表 70
表4- 8、喜愛鏡框外型之次數分配表 71
表4- 9、喜愛鏡腳外型之次數分配表 71
表4- 10、喜愛鏡腳形式之次數分配表 72
表4- 11、鏡片可拆換顏色重要度之次數分配表 73
表4- 12、鏡框透氣風孔重要度之次數分配表 73
表4- 13、可加裝防滑束帶重要度之次數分配表 74
表4- 14、可加裝防滑束帶重要度之次數分配表 75
表4- 18、鏡腳可調角度重要度之次數分配表 75
表4- 16、鏡腳可調長度重要度之次數分配表 76
表4- 17、創新的組裝結構重要度之次數分配表 77
表4- 18、方形臉搭配4種框之語彙變化比較表 91
表4- 19、蛋形臉搭配4種框之語彙變化比較表 93
表4- 20、圓形臉搭配4種框之語彙變化比較表 94
表4- 21、水滴形臉搭配4種框之語彙變化比較表 96
表5- 1、高低涉入眼鏡喜好比較表 101

圖目錄
圖1- 1、研究架構圖 5
圖2- 1、「涉入」之分類關係圖 10
圖2- 2、眼鏡組成名稱說明圖 24
圖2- 3、鏡框結構說明圖 24
圖2- 4、框圈示意圖 25
圖2- 5、眼鏡的分類 26
圖2- 6、十種面形 31
圖3- 1、研究流程及架構圖 33
圖3- 2、46款眼鏡樣本之集群分析樹狀圖 39
圖3- 3、臉型與鏡片造型組合圖像示意圖 41
圖3- 4、13組語彙因素陡坡圖 (第一次因素分析) 49
圖3- 5、12組語彙因素陡坡圖(第二次因素分析) 51
圖3- 6、語意差異語彙之感覺程度說明 54
圖3- 7、感覺語彙尺度解說圖 58
參考文獻 中文部分
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網頁部分
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論文全文使用權限
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