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系統識別號 U0026-1507202018303000
論文名稱(中文) 網路名人背書對民眾投票抉擇之影響
論文名稱(英文) The Effect of Social Media Influencer’s Endorsement on Vote Choice
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 政治學系
系所名稱(英) Department of Political Science
學年度 108
學期 2
出版年 109
研究生(中文) 陳彥樺
研究生(英文) Yan-Hua Chen
學號 U16074057
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 63頁
口試委員 指導教授-王靖興
口試委員-王奕婷
口試委員-翁履中
中文關鍵字 網路名人  政治背書  投票抉擇  背書效果  交互作用項 
英文關鍵字 Social media influencer  political endorsement  vote choice  endorsement effect  interaction term 
學科別分類
中文摘要 「網路名人」為自媒體平台發展後所出現的新興職業,他們不但在網路平台上抒發己見,也成為話題的引領者,更在商業上具有廣告轉換效應。近年來,網路名人對政治層面也有所涉及,無論是參選或是組織政黨,皆對臺灣政治產生影響力。在近幾次選舉中也可看見網路名人替政治人物進行背書,故本研究以一般名人背書途徑為出發點,將名人的商業背書到政治背書的途徑應用至網路名人背書上,試圖尋找網路名人政治背書效果是否存在。本研究於2020年總統選舉之後透過電話調查訪問方式進行資料蒐集,成功訪問1,311位受訪者。主要研究發現如下:
1.網路名人背書在傳統政治因素不強烈時對選民的投票抉擇具有影響力,但若選民在進行投票抉擇時考量到傳統政治因素,則網路名人背書對於選民的投票抉擇不具有顯著性的影響。
2.選民對網路名人的喜好程度會影響其投票抉擇,但倘若選民對網路名人的觀感不佳,則對其投票抉擇可能會導致負面效果。
3.網路名人背書會因為選民的個人特質而對其投票抉擇產生異質性影響,包括關注政治人物社群媒體的頻率與政黨認同,兩者與網路名人背書對於投票抉擇具有正向的交互作用效果。
4.再次證明傳統政治因素對總統選舉的重要性,選民仍會倚靠傳統政治因素進行投票抉擇。
英文摘要 “Social media influencer” is an emerging profession since the development of media platforms. Social media influencers have not only expressed their opinions on the Internet platform, but also become opinion leaders. They also exert an advertising effect on businesses. In recent years, social media influencers have also been involved in political affairs. Regardless of running for election or organizing political parties, social media influencers have their unique influence on politics. In recent elections, it has been observed that social media influencers endorse candidates, and thus this study adopts the theoretical perspective of celebrity endorsement and applies commercial celebrity endorsement to examine the effect of social media influencer’s political endorsement on individual vote choices. By using the original survey data collected immediately after the 2020 presidential election, this study finds that (1) social media influencers can indeed affect voters’ voting decisions under certain circumstances; (2) voters’ feelings about social media influencers can also affect their voting decisions and would have a negative effect when they dislike the social media influencer; and (3) the relationship between social media influencer’s political endorsement and individual vote choice depends on voters’ personal characteristics.
論文目次 目錄
第一章 前言 1
第二章 文獻檢閱與理論架構 5
第一節 網路名人定義 5
第二節 名人商業背書效果 6
第三節 名人政治背書效果 9
第四節 網路名人政治背書效果 11
第三章 資料、變數測量與研究方法 15
第一節 資料和研究變數 15
第二節 研究方法 19
第四章 實證分析結果 21
第一節 卡方檢定 21
第二節 網路名人背書之檢測 24
第三節 網路名人與名人的情感溫度計之檢測 26
第四節 交互作用項之檢測 33
第五章 結論與建議 52
第一節 研究結論 52
第二節 研究限制與後續研究建議 54
參考文獻 57
附錄、問卷題目與選項 62

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英文部分
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論文全文使用權限
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