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系統識別號 U0026-1307201021234800
論文名稱(中文) 園藝業者對虛擬商店建構意願之研究-以TRA與TAM理論觀點探討
論文名稱(英文) Integrating TRA and TAM Theory to Discuss the Acceptance Attitude of Gardening Entrepreneur toward Construction Network Flower Shop
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 高階管理碩士在職專班(EMBA)
系所名稱(英) Executive Master of Business Administration (EMBA)
學年度 98
學期 2
出版年 99
研究生(中文) 黃毅斌
研究生(英文) I-Pin Huang
學號 r0797108
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 66頁
口試委員 指導教授-蔡明田
共同指導教授-劉佳玲
口試委員-莊立民
口試委員-李國瑋
中文關鍵字 園藝  虛擬商店  理性行為理論  科技接受模式 
英文關鍵字 Horticulture  Network virtual stores  TRA  TAM 
學科別分類
中文摘要 由於昨是今非的傳統經營觀點、產品生命週期的持續縮短,園藝業者應體認到現今生產之目的不再只是將優良產品銷售給消費者,而更應考慮提昇產品的周邊服務與其它附加價值,使消費者願意支付較高的價格來購買,同時藉以增進園藝業者之收益。
本研究針對園藝業者在建構虛擬商店的接受態度上進行探討,同時整合理性行為理論(TRA) 與科技接受模式(TAM),建構出一個廣被接受與採用的意向模式,用以預測或解釋個人行為與意願,然而,對於結合理性行為理論與科技接受模式之文獻非常鮮少,因此更希望能藉由本研究之探討,提供臺灣傳統園藝業者、未來新加入業者以及未來研究者之參考。
研究者在全台尋找願意協助本研究實證之園藝業者進行問卷調查。於2010年5月開始進行發放與回收作業,本研究共計發出250份問卷,共計回收有效問卷為195份,有效問卷回收率為78%。
本研究調查資料採用: 敘述性統計分析、因素分析、信度分析、結構方程式分析,來驗證各研究變數間的影響關係。

最後,結論可得知,以下所有假設均成立:
一、 有用性對態度具有正向之影響;
二、 易用性對態度具有正向之影響;
三、 規範對態度具有正向之影響;
四、 態度對建構意願具有正向之影響;
五、 規範對建構意願具有正向之影響。
英文摘要 As a result of the shifting perspective of management and the continuous shortening of product life cycle, the horticulture industry needs to realize the fact that nowadays, the objective of manufacturing no longer relies on only selling quality products to consumers; peripheral services and the added value can encourage them to make purchases at higher prices, thereby generating increased profits for the industry.
This study aims to explore how the horticulture industry evaluates the establishment of network virtual stores, and to predict and explain the individual behavior of managers and their intention by integrating TRA and TAM theories to build an Intention-based Model that can be widely applied and adopted. However, few previous studies have discussed the integration of TRA and TAM, which constitutes the motivation for this study to provide a reference for the current and the would-be managers of the traditional horticulture industry in Taiwan, as well as for future researchers.
The researcher of this study conducted a questionnaire survey with the horticulture managers nationwide who were willing to assist in this empirical study as the research objects. The questionnaires were issued and collected in May 2010. A total of 250 copies were issued, with 195 copies collected, reaching a response rate of 78%.



The empirical data was analyzed by descriptive statistics analysis, factor analysis, reliability analysis and then used structural equation model to measure the relationship amongst the variables.

From the results, all of the hypotheses were supported as follows:
1. Perceived usefulness has a positive influence on managers’ attitude.
2. Perceived ease of use has a positive influence on managers’ attitude.
3. The regulations regarding the establishment have a positive influence on managers’ attitude.
4. Managers’ attitude has a positive influence on their willingness to accept.
5. The regulations regarding the establishment have a positive influence on managers’ willingness to accept.
論文目次 摘 要 I
ABSTRCAT II
誌 謝 IV
目錄 VI
表目錄 VII
圖目錄 VIII

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 4
第五節 研究流程 6
第二章 文獻探討 8
第一節 園藝 8
第二節 虛擬商店 14
第三節 理性行為理論 (THEORY OF REASONED ACTION, TRA) 20
第四節 科技接受模式(TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL, TAM) 24
第五節 各構面之影響關係 29
第二章 研究方法 32
第三章 統計結果 40
第一節 敘述性統計 40
第二節 因素分析與信度分析 43
第三節 結構方程模式 46
第四章 結論與建議 53
第一節 研究結論 53
第二節 研究建議 54
第三節 研究限制 55
參考文獻 56
附錄 63

表目錄
表2.1.1 台灣地區盆花生產主要縣市生產情形統計表 10
表2.1.2 台灣地區花卉產業現況(1995~2008年) 11
表2.1.3 台灣花卉產銷變動趨勢(1989~2004年) 12
表4.1.1 受訪者背景資料統計表 42
表4.2.1 因素分析和信度分析統計表 44
表4.3.1 驗證性因素分析 48
表4.3.2 線性關係結構模式 52

圖目錄
圖1.4.1 研究範圍 5
圖1.5.1 本研究流程圖 7
圖2.3.1 理性行為理論架構 21
圖2.4.1 科技接受模式架構 26
圖3.1.1 研究架構 32
圖4.3.1 驗證性因素分析 47
圖4.3.2 線性關係結構模式 51

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英文部分
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