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系統識別號 U0026-1111201908235900
論文名稱(中文) 中國月份牌畫家杭稚英—擺盪在藝術與商業間的傳奇
論文名稱(英文) Swinging in the legend between art and business, Chinese calendar poster painter HANG Zhi-ying
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 藝術研究所
系所名稱(英) Institute of Art Studies
學年度 108
學期 1
出版年 108
研究生(中文) 沈靖娟
研究生(英文) Ching-Chuan Shen
學號 K46051064
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 179頁
口試委員 指導教授-吳奕芳
口試委員-王雅倫
口試委員-張繼文
中文關鍵字 月份牌  廣告畫  杭稚英  稚英畫室  老上海  商業經營 
英文關鍵字 Calendar poster  advertising paintings  HANG Zhi-ying  Zhi-ying’s studio  old Shanghai  commercial management 
學科別分類
中文摘要   月份牌是西元1843年中國因鴉片戰爭挫敗,上海被迫開闢通商口岸,在西方文化與商業行為大量進入中國的情況下,為傾銷商品進行廣告宣傳的產物。杭稚英(1900-1947)為因應廣大的市場需求而建立稚英畫室,他結合中西繪畫技法、印刷術與攝影的改革、與電影的啟發將其運在月份牌創作上。在短暫的47載人生中,無論在藝術或商業的領域都有不凡的成就。本文從杭稚英在此時代浪潮中,探討以下三個主題。
  首先,瞭解老上海月份牌廣告畫的演進與藝術呈現;其次,分析杭稚英在月份牌畫上的藝術成就與受到的影響因素;最後,探討他在開立稚英畫室是如何將月份牌事業推展至巔峰,以及在藝術定位與商業利益之間所面臨的困境。本研究發現杭稚英藉由經營畫室的模式,讓月份牌的繪製與自身藝術創作相輔相成,理解藝術與商業結合的可能性。
英文摘要 Calendar poster is the product of advertising for dumped goods. China was forced to open a trading port in 1843 due to the defeat of the Opium War. Western culture and commercial activities entered China. Hang Zhiying (1900-1947) established a studio to react to the rapid demand in the market. He combined the Chinese and Western painting techniques, and reform of printing and photography, the inspiration of the film. He applied the skills what he had learned to the creation of the Calendar poster. In his short 47-year career, he has achieved extraordinary success in the arts or business. This research is based on the study of the following three themes from the perspective of Hang Zhiying in this trend. First, I want to understand the evolution and artistic presentation of the old Shanghai Calendar Painting. Secondly, I analyze the artistic achievements and influence factors of Hang Zhiying's Calendar Painting. Finally, I explored how he pushed his Calendar Painting career to the peak in the process of setting up a Zhi-ying’s studio and the dilemma between art positioning and commercial interests. The study found that Hang Zhiying complemented his Calendar poster artistic creation through the management the Zhi-ying studio pattern. Let me understand the possibilities of combining art and business.
論文目次 摘要 iii
Summary iv
誌謝 viii
表目錄: xi
圖目錄: xii
緒論 1
第一章 老上海月份牌-一個時代的文化內涵 15
第一節 月份牌畫的絕代風華 15
一、 早期—源自中國傳統年畫與商業需求 15
二、 轉型—西方商業入侵,近代藝術教育的興起、應運而生 21
三、 藝術結合商業—鼎盛發展,帶動時尚,風靡全國 28
第二節 月份牌畫的演進 30
一、 萌芽與早期發展(約1896-1914年) 31
二、 新式技法「曼陀風」的出現(1914-1922)與風格確立 37
三、 多元繪畫技法的鼎盛時期(1922-1937)至衰退(1937-1949) 45
第三節 月份牌風潮的重要推手 50
一、 月份牌畫-與時俱進、歷久彌新 50
二、 人才輩出,各領風騷 52
三、 各階段風格比較 58
第二章 杭稚英的藝術成就-相容並蓄、精益求精 61
第一節 杭稚英的藝術生涯 61
第二節 杭稚英的畫學淵源 65
一、 來自本土文化的影響 65
二、 來自外來文化的影響 72
三、 來自上海的新興藝術 79
第三節 杭稚英的月份牌風格 95
一、 月份牌繪畫技法嘗試 95
二、 開創月份牌的新形式 99
第三章 杭稚英月份牌事業的巔峰-商業推展、開立畫室 109
第一節 稚英畫室—創新的公司化經營模式 109
一、 稚英畫室的設立與組織團隊 109
二、 分工合作的經營方式 112
三、 逝世到繼承 117
四、 畫室出品的月份牌 120
第二節 杭派月份牌中的女性形象 122
第三節 杭稚英與月份牌 134
一、 商業競爭下的月份牌 134
二、 杭稚英的歷史地位與啟發 138
三、 月份牌廣告畫的轉型 141
結論 145
引用文獻: 147
參考文獻: 156
附錄: 159
一、 杭稚英年表: 159
二、 圖目錄: 163
三、 月份牌風格演變表: 179
參考文獻 一、中文專書:
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邢婧。〈略論女性身體與民國上海「摩登」文化意象的關系-以月份牌摩登女性形象為例〉。(復旦大學,碩士論文,2010年)。
楊文君。〈杭稚英研究〉。(上海大學,博士論文,2012年)。
孫紹君。〈百年中國品牌視覺形象設計研究〉。(蘇州大學,博士論文,2013年)。
桂嵩其。〈鄭曼陀與月份牌〉。(江西師範大學美術學院,碩士論文,2014年)。
楊群。〈論中國仕女畫和「月份牌」藝術〉。(青島大學,碩士論文,2016年)。
吳加瑜:〈海派月份牌視覺符號在服裝中的創新應用研究〉,(東華大學研究所,碩士論文,2018年1月)
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李含中:〈月份牌年畫〉:《中國大百科全書智慧藏:美術》:(檢索日期:2019/7/10)
沈維楨:〈論小半臂與女子體育〉,《婦女雜誌》,(1915年,第一卷),頁77:(檢索日期:2019/5/10)
見氐著《思益堂紮記》卷九《廣東雜述》),香港歷史博物館(檢索日期:2019/4/23)
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張忠尤:〈老月份牌廣告畫〉,《中國海報網》: (檢索日期:2019/8/15)
張樹棟等:〈平版印刷術的傳入和發展〉,《中國印刷通史第十三章第二節》(檢索日期:2019/3/30)
羅丹美(Dagmar Lorenz):〈慈善與公民社會-歐洲的慈善理念〉,《2019歌德學院》(檢索日期:2019/2/27)
蘇詠智:〈迪士尼首部彩色動畫長片由「她」擔綱〉,(檢索日期:2019/4/30)

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六、影音資料:
央視網視頻:〈老上海廣告人系列(四)謝之光〉,《人物2010年第77期》(檢索日期:2019/7/31)
央視網視頻:〈老上海廣告人系列(五)胡伯翔〉,《人物2010年第78期》
< http://tv.cntv.cn/video/C10366/b2af264c18e54d9feacbeea6ec5815a8 >(檢索日期:2019/7/31)
論文全文使用權限
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