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系統識別號 U0026-1002201518460000
論文名稱(中文) 從語言結構探討商家及品牌命名
論文名稱(英文) Exploring the Naming of Businesses and Brands from a Chinese Linguistic Framework
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 中國文學系
系所名稱(英) Department of Chinese Literature
學年度 103
學期 1
出版年 104
研究生(中文) 林天慧
研究生(英文) Tian-Hui Lin
學號 K16001152
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 124頁
口試委員 指導教授-許長謨
口試委員-仇小屏
口試委員-楊徵祥
中文關鍵字 商家命名  品牌命名  語言結構 
英文關鍵字 the naming of businesses  the naming of brand  Chinese linguistic framework 
學科別分類 學科別人文學語言文學
中文摘要 商家及品牌名稱使用範圍很廣,公司行號、街道商店、市售商品,舉凡食、衣、住、行,日常生活所觸及的物品,都需要一個名字以方便指稱。商家及品牌名稱是表達服務及商品的媒介,利用名字吸引消費者,簡述產品特色,並力求快速被消費者記住。吾人藉由分析命名的語言結構特點,能以評估品牌名稱真正掛名上市的可行性,及使用這樣名稱的品牌未來是否能發展得順利。
過去,探討品牌命名的研究者,如蘇珊娜.拉圖(Susanne Latour)、黎運漢、李軍、陳莉玫、林裕欽、張寶方等,論到語言結構的部分,其重點多放在語音和語義的關係,如語音中輔音、元音帶來語義上剛柔、強弱的感受,聲調高低引發具有響亮、力道的語義感受,諧音所產生的語義趣味等。吾人為了顧及中文語言結構中的更多面向,本文將從字形、語音(Phonology)、語義(Semantics)、語法(Syntax)四個層次,探討商家及品牌的命名方式。
文中所採用的材料,取自「台灣教科文語料庫」(TwESCorp,Taiwan Educational Scientific Cultural CORPUS)與商家及品牌有關的報導;另外,還採用學者研究所得之結果,如以市面上的品牌作消費者訪談分析,或彙整各類型的品牌名稱做統計分析,或學者們所引述的品牌命名例子;以及其他商業雜誌期刊、書籍、新聞;吾人蒐集之廣告、網路、街上所見的商家及品牌名稱等。將這些例子整理分類後,可以得到其中形、音、法之命名特色,進而探討三者所達到的語義效果。
吾人將從第一章研究動機及目的談起,闡述參考的文獻之重點,與研究架構及方法,說明研究限制。第二章研究方法,消費者受到心理、文化、法律的影響,對名稱產生正、負面的觀感;了解背景後,吾人分析語言結構中,具有形、音、法特點的名稱,並說明其語義效果。第三章命名詞義與字形書寫的關係,拆合、繁簡、字形圖化,都能從視覺上表達語義;字形相近則造成語義混淆。第四章命名詞義與字音的關係,聲韻調發音,影響消費者語義的感受;當產品具有顧客針對性,命名者以語音區隔,發音剛柔對應男女、疊字對應兒童或年輕族群;諧音能達到語義詼諧的效果。第五章談論命名詞義與詞構句式的關係,如音節數、雙關、仿擬、縮略、回文,均利用語法特色達到語義效果;以及綜合評述整體語義的效果。最後,說明研究結論,及限制與前景。透過語言結構的研究,能深入瞭解各種命名手法的優缺點,當發想新名時也能根據需要的特點,選擇合適的命名方式,並在此基礎上,增添更多創意。
英文摘要 Business names and brand names are used extensively in venues such as companies, stores on the street, and goods sold in markets. Almost every tactile item, from food and clothing to housing and transportation, needs a name to point to. Names of brands are media for expressing services and commodities and focus on attracting consumers, summarizing product features, and being memorable to consumers. In this light, this thesis aims to evaluate the feasibility of assessing a brand name to real market and its future development from business community.
論文目次 目 次
第一章 緒論 1
一、研究動機與目的 1
二、文獻探討 4
三、研究架構與方法 10
第二章 研究方法 13
一、心理與命名之關係 13
二、文化與命名之關係 15
三、法律與命名之關係 17
四、國際化命名 19
五、研究方法 21
第三章 商家及品牌命名詞義與字形書寫的關係 25
一、中國文字之特色 25
二、繁體與簡體 28
三、部件之拆合與表意 31
四、字形之圖化與表意 40
五、小結 49
第四章 商家及品牌命名詞義與字音的關係 51
一、聲韻調之命名特色 51
二、字音重疊 63
三、諧音 68
四、小結 78
第五章 商家及品牌命名詞義與詞構句式的關係 80
一、商家及品牌之全稱與縮略詞構 80
二、音節數 85
三、修辭詞格顯現的特殊句式 87
四、小結 98
五、商家及品牌命名詞義之綜合評述 100
第六章 結論 104
一、研究結論 104
二、研究限制及未來發展 106
參考書目 108
附錄 113
參考文獻 參考書目
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  • 同意授權校外瀏覽/列印電子全文服務,於2015-02-16起公開。


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