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系統識別號 U0026-0812200915205583
論文名稱(中文) 超輕飛行場經營與管理
論文名稱(英文) Entrepreneurship and Management of Ultra-Light Air Field
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 民航研究所
系所名稱(英) Institute of Civil Aviation
學年度 97
學期 2
出版年 98
研究生(中文) 林芸如
研究生(英文) Yun-Ru Lin
學號 q4696105
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 80頁
口試委員 指導教授-林清一
口試委員-張玉君
口試委員-蕭樂群
中文關鍵字 超輕飛行  體驗行銷  遊憩吸引力 
英文關鍵字 Ultra-Light  Experiential Marketing  Tourist's Attraction 
學科別分類
中文摘要 台灣有很多的主題樂園,當主題樂園的主題大同小異之下,遊客得到什麼?新興的市場是供給創造需求,超輕運動產業在台灣為還未大量發展的運動與休閒活動,故無法看到短期的利益但就長期效益評估是無可限量;運動和觀光現今兩者之間已有整合的趨勢,若將超輕運動配合現有豐富的觀光資源,整合不同的商業活動即可達到經濟效益。遊憩體驗之所以受重視是因遊憩經營管理之目的在於提供多樣性之遊憩機會以滿足休閒遊憩之需求,消費者除了回憶與紀念品外什麼都帶不走,以及運動觀光賣的產品是快樂與感動,利用體驗行銷為顧客創造不同的體驗形式,並利用不同的體驗形式讓經營者規劃不同的行銷方式與體驗形式。研究中利用「體驗策略模組」、「遊憩吸引力」、以及「遊憩吸引力」與「旅遊意願」的關係,作為提供往後經營者的一些建議與方向。本研究以超輕飛行為基礎的休閒產業,從需求性、趣味性、技術性的關連探討經營層面的相關問題及推動方法,以期發展一個嶄新的服務團隊。
英文摘要 There are many theme parks in Taiwan providing similar service and facilities. What do the tourists get under this situation? The emerging market tends to be the supply creates its own demand. The ultra light sport industry is the under develop sport pastime in Taiwan, although we must have foresight of estimate the long-term. The current trend is integrates sport and tourism. If we integrate ultra light sport and tourism resources, it will bring a large of economic benefits. The manager must offer variety recreation for consumers. Because the only thing the consumers keep are memories and souvenirs. Sport tourism provides products are happiness and moving. We hope to provide different experiences for customers by using experiential marketing and use variety experiential method for managers to plant different marketing manners. In this thesis use “Strategic Experiential Modules”, “Tourist’s Attraction” and the relationship between “Tourist’s Attraction” and “Travel Intention” for operator. In this study, we confer some operating manners and promote ways base the ultra light sport industry about demand, fun and technology to develop a new service team.
論文目次 目 錄
摘 要...............................I
Abstract.............................II
目 錄.............................IV
表目錄 .............................VII
圖目錄 .............................IX
第一章 緒論.............................1
1.1 研究動機與背景............................. 2
1.2 研究架構與流程............................. 5
1.3 研究目的............................. 7
1.4 小結............................. 7
第二章 文獻探討 .............................9
2.1 台灣輕航機發展史.............................9
2.2運動產業與觀光休閒產業............................. 12
2.3體驗行銷............................. 13
2.4遊憩吸引力............................. 19
2.5旅遊意願............................. 20
2.6 小結............................. 21
第三章 研究方法............................. 23
3.1研究架構............................. 23
3.2研究假設............................. 24
3.3問卷設計............................. 24
3.4 研究對象及抽樣方法............................. 26
3.5 信度分析與項目分析............................. 27
3.6 資料處理 資料處理............................. 30
3.7研究限制............................. 32
3.8 小結............................. 34
第四章 研究結果與分析............................. 35
4.1 人口統計變項 .............................35
4.2 體驗模組與遊憩吸引力之相關分析............................. 40
4.3體驗模組影響遊憩吸引力之關係 .............................41
4.4人口變數與遊憩吸引力之差異性檢定.............................42
4.5 遊憩吸引力與旅遊意願之相關分析............................. 47
4.6 小結............................. 47
第五章 賽嘉皆豪飛行場的經營管理結論與建議.............................51
5.1賽嘉皆豪飛行場概要介紹............................. 51
5.2 設立目的............................. 54
5.3 定位............................. 54
5.4營運項目............................. 55
5.5營運規劃............................. 58
5.6結論............................. 72
參考文獻............................. 73
附錄一 研究問卷 .............................77
VITA............................. 80
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