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系統識別號 U0026-0812200915042924
論文名稱(中文) PDP TV與TFT LCD TV產業之比較分析
論文名稱(英文) A Comparative Analysis of PDP TV and TFT LCD TV Industries
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 工學院工程管理碩士在職專班
系所名稱(英) Institute of Engineering Management
學年度 97
學期 1
出版年 98
研究生(中文) 侯芳忠
研究生(英文) Fang-Chung Hou
電子信箱 N0794130@mail.ncku.edu.tw
學號 N0794130
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 72頁
口試委員 指導教授-陳家榮
口試委員-顏榮祥
口試委員-廖述誼
中文關鍵字 競爭的強化循環  藍海策略  SWOT分析 
英文關鍵字 Intensive Circulation of Competition  SWOT  Blue-Ocean Strategy 
學科別分類
中文摘要 本研究以SWOT分析及藍海策略的相關理論為基礎,透過次级資料分析液晶電視及電漿電視產業之產業發展概況與特性,市場供需現況,及產品價格與產業營收的變化等,歸結出兩產業之優劣勢,並根據產業動向及未來發展趨勢,結合相關策略分析理論,最後提出結論及提供業者策略上的建議。
研究結果顯示:(1)純就規格的比較來說,液晶電視無法自發光、且畫面品質還有相當改善的空間,但由於擁有「競爭的強化循環」優勢,未來將成為電視規格的主導者。(2)電漿電視則希望藉由在「大尺寸」上的成本與技術上的優勢,阻止液晶電視向大尺寸擴散。(3)液晶電視藍海策略可定義為「提升產品規格性能,並藉由規模經濟及完整的垂直整合能力迅速降低新技術開發成本,努力加強存貨管理以減緩產品跌價損失,並將其廣泛應用於各領域」。(4)電漿電視藍海策略可定義為「發揮電漿平面顯示器技術適合大尺寸發展的優勢,持續降低成本以提高量產能力,藉以達到產業規模經濟以求成本的再降低」。
英文摘要 This study considered SWOT and Blue-Ocean Strategy as the foundation of theory. Between LCD TV and PDP TV industries, to use the secondary materials to analyze the developmental profile and characteristics, the supply-demand situation in marketing sales, the variation about ASP and revenue. Furthermore, according to the future
tendency and the related theory to conclude suggestions for markers.
The results indicated that: (1) Although LCD TV can’t be brighten by itself, and the picture quality must still be improved continuously, it will be the main stream in the TV criterion because its「Intensive Circulation of Competition」. (2) For PDP TV, it will try to be achieved to prevent the penetration in large size of LCD TV through the strength of the cost and technology in PDP. (3) Blue-Ocean Strategy in LCD TV is defined as: 「To enhance the criteria and reduce R&D cost through the scale economy and the complete vertical integration. To reinforce the management in the inventory to prevent the ASP decline. Furthermore, to apply the product in the widespread domain.」(4) Blue-Ocean Strategy in PDP TV is defined as: 「To strengthen the advantage of large size design and reduce the cost continuously. To enhance the ability of mass production then to achieve the scale economy for the further low cost.
論文目次 目錄
表目錄………………………………………………V
圖目錄………………………………………………………………VI
第一章 緒論………………………………………………………1
1.1 研究背景……………………………………………………1
1.2 研究動機與目的…………………………………………2
1.3 研究範圍與架構……………………………………4
第二章 文獻回顧與研究法法…………………………………………6
2.1 文獻回顧………………………………………………………6
2.2 研究方法…………………………………………………8
2.2.1 SWOT分析……………………………………………8
2.2.2 藍海策略…………………………………………11
第三章 產業現況與分析……………………………………………18
3.1 TFT LCD與PDP產業結構與特性……………………………18
3.1.1 TFT LCD產業結構與特性…………………………18
3.1.2 PDP產業結構與特性………………………………21
3.1.3 TFT LCD與PDP產業TV產品成本分析………………22
3.1.4 TFT LCD與PDP產業TV產品特性……………………23
3.2 TFT LCD與PDP產業供需現況、營收及價格比較…………29
3.2.1 TFT LCD與PDP產業供需現況………………………29
3.2.2 TFT LCD TV與PDP產品價格及營收變化比較………39
3.3 TFT LCD TV與PDP產業發展趨勢與動向…………………42
3.3.1 TFT LCD TV產業發展趨勢與動向………………42
3.3.2 PDP產業發展趨勢與動向…………………………47
第四章 產業發展策略分析……………………………………………49
4.1 TFT LCD TV產業SWOT分析………………………………49
4.2 PDP產業SWOT分析…………………………………………51
4.3 TFT LCD與PDP TV產業藍海策略分析……………………55
4.3.1 策略草圖分析價值曲線…………………………56
4.3.2 四項行動架構…………………………………61
4.3.3 消除-降低-提升-創造表格……………………………65
第五章 結論與未來研究方向………………………………………69
參考文獻……………………………………………………………71

表目錄
表1-1 2004~2008年全球影像顯示面板產值發展趨勢..........2
表2-1 SWOT分析架構模型…………………………………………9
表2-2 紅海策略 v.s 藍海策略……………………………………12
表2-3 消除-降低-提升-創造表格………………………………14
表3-1 PDP與LCD TV產品特性比較………………………………24
表3-2 電漿顯示器面板廠商占有率變化………………………33
表3-3 各電視尺寸所占比例(含各種電視顯示技術)……………36
表3-4 液晶電視與電漿電視價格變化……………………………40
表3-5 LED與冷陰極管比較…………………………………………44
表4-1 LCD TV相對於PDP的產品規格優勢…………………………49
表4-2 PDP相對於LCD TV的產品規格優勢………………………52
表4-3 面板廠生產線規劃………………………………………54
表4-4 液晶電視與電漿電視SWOT分析……………………………55
表4-5 液晶電視與電漿電視客戶組合……………………………58
表4-6 全球各區域電視市占率(含各種電視顯示技術)…………58
表4-7-1 液晶電視「消除-降低-提升-創造表格」………………65
表4-7-2 電漿電視「消除-降低-提升-創造表格」………………66

圖目錄
圖1-1 全球TFT LCD面板出貨比重(數量)…………………………3
圖1-2 全球PDP面板出貨量...............................4
圖1-3 本研究流程架構圖…………………………………………5
圖2-1 台積電策略草圖…………………………………………14
圖2-2 藍海策略四項行動架構………………………………15
圖3-1 PDP顯示器構造製程……………………………………21
圖3-2-1 影響消費者購買電視的相關因素比重(北美市場)……27
圖3-2-2 影響消費者購買電視的相關因素比重(南韓市場)……28
圖3-3 競爭的強化循環…………………………………………29
圖3-4 各世代產能所貢獻比例…………………………………31
圖3-5 LCD應用產品出貨量………………………………………32
圖3-6 液晶面板產業供需變化預估……………………………32
圖3-7 全球PDP面板出貨量及成長率……………………………34
圖3-8 全球PDP面板產能與需求變化……………………………34
圖3-9 電視市場分布狀況及其占有率……………………………35
圖3-10 PDP Shipments and Share by Format………………37
圖3-11 1080p PDP TV Unit Penetration.....37
圖3-12 LCD vs PDP Share:40”- 44”………………………38
圖3-13 LCD vs PDP Share:50”- 54”………………………39
圖3-14 LCD TV營收(Revenue)變化………………………………41
圖3-15 PDP TV營收(Revenue)變化………………………………41
圖3-16 LCD TV Demand Breakdown………………………………43
圖3-17 LED背光源各種產品使用率……………………………44
圖3-18 液晶電視背光源未來結構發展……………………………45
圖3-19 Wide Aspect Ratio Forecast by Application………46
圖4-1 以液晶與電漿電視策略草圖分析價值曲線………………57
圖4-2 面板廠商存貨週轉天數……………………………………59
圖4-3 液晶面板廠商垂直整合做法………………………………61
圖4-4 液晶電視產業四項行動架構………………………………62
圖4-5 電漿電視產業四項行動架構………………………………64
圖4-6 液晶電視與電漿電視藍海策略…………………………66
參考文獻 1.工研院產業經濟與趨勢研究中心,2005年,「2005年平面顯示器產業回顧與展望」。
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16.Ross Young(2007), ”Quarterly PDP Module and TV Shipment and Forecast Report – Forecasts and Analysis”, DisplaySearch.

網站部分
1.witsview研究機構:www.witsview.com
2.ITIS智網:www.itis.org.tw
3.奇美電子公司網站:www.cmo.com.tw
4.財團法人光電科技工業協進會:www.pida.org.tw
5.電子時報網站:www.digitimes.com.tw
6.電子工程專輯:www.eettaiwan.com
論文全文使用權限
  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2009-01-16起公開。
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