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系統識別號 U0026-0812200913552207
論文名稱(中文) 消費者對不同相似程度產品觀察模式之探討-以手機為例
論文名稱(英文) A study on consumer’s observation pattern upon different level of similarity of product- using cell phone as example
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 工業設計學系碩博士班
系所名稱(英) Department of Industrial Design
學年度 95
學期 2
出版年 96
研究生(中文) 陳璽任
研究生(英文) Hsi-jen Chen
學號 p3692121
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 104頁
口試委員 口試委員-馬敏元
指導教授-張育銘
口試委員-宋同正
中文關鍵字 造形認知  相似度  眼球認知理論  產品識別 
英文關鍵字 Similarity  Eye-Tracking Theory  Product -Identity  Form cognition 
學科別分類
中文摘要 人接觸產品的第一步即為外觀造形,對於一個穩固的品牌而言,其所具有的品牌策略必定明確且清楚,在市場上具有明顯區隔。而識別系統,大多著重在造形變化上,所以了解造形的相似程度與消費者的觀察模式之間個關係,必定能夠提供產品設計的思考方向與目標。對於人在觀察相似程度不同的產品之間的瀏覽模式,遂成為本研究之主要目標。
本研究利用多元尺度法找出產品相似程度之關係,再以集群分析蒐集歸納出相似度不同之手機樣本,接著使用眼跡追蹤儀器,量測受測者在視覺上對不同相似程度產品的瀏覽模式。實驗總共有三部份,第一部分篩選蒐集來的116個樣本,第二部份以多元尺度法與集群分析歸納出三種相似程度之樣本,第三部份為主要實驗,利用眼跡追蹤儀器,配合搜尋任務來紀錄受測者對三種相似程度之間的觀察方式。
由主要實驗分析結果,相似度高的群體對於樣本的辨認較為困難,相對錯誤產生機會也較高,對於不相似群體的流覽,是比較容易的。在相對於群體當中,較為不相似者,所能吸引到的觀察時間會相對增加,也就是較為”與眾不同者”越能引人注目。用以主要判別特徵的部位,在相似群體當中所需要的時間較長,不相似群體所需要時間則明顯減少。
英文摘要 Form is the firshand that people connect to product, the strategy of a stable brand must be clear and definite, thus, it will have distinct market segment. Nowadays, most of product identity lay stress on form’s variation, so understanding on observation pattern upon different level of similarity of product will offer a innovative aspect to product design.
This reach collect and generalize different level of similarity of product by using statistical method, afterwards utilize the eye-tracking to measure and record the observe behavior of similar products. There three parts in this reach, first part is to sift 116 samples that be collected, second part is to generalize three degree of similarity by using multidimensional scaling and cluster analysis, third part is the main experiment,utilize eye-tracking to record the observe behavior that between three level of similarity.
According to the result of main experiment, we can find that, there two kind of observation pattern. One is horizontal observation and the other one is vertical observation. The degree of difficulty in the most similar group is higher than dissimilar group, it is also easier to make error that search sample in similar group. It will make confuse easier when pay attention on similar sample more time. Finally, using cell phone as an example, the most attention part is the center control panel. Observe this part longer, make error fewer.
論文目次 中文摘要 I
英文摘要 II
本文目錄 IV
圖目錄 VII
表目錄 IX
本文目錄
第一章 緒論 1
1-1 研究背景與動機 1
1-2 研究目的 2
1-3 研究範圍與限制 3
1-4 論文架構 4
第二章 文獻探討 5
2-1 產品識別 5
2-1-1 企業識別 5
2-1-2 產品識別 6
2-2 相似性 9
2-2-1產品相似度廣義與狹義之定義 9
2-2-2 造形相似性 10
2-2-3 相似性資料蒐集 11
2-2-4 相似性分析方法 11
2-3造形認知與特徵比對 13
2-3-1 造形認知 13
2-3-2 「特徵比對」理論 15
2-4視覺認知與眼球軌跡 21
2-4-1 視覺認知 21
2-4-2 眼球注視點及掃視點 21
2-4-3 視覺感受量測 22
2-5 記憶行為 24
2-5-1 感覺記憶 25
2-5-2 短期記憶 25
2-5-3 長期記憶 26
2-5-4 記憶提取 26
2-6 文獻探討總結 27
第三章 實驗規劃與研究方法 28
3-1 實驗產品選擇 30
3-1-1 樣本定義 30
3-1-2 樣本格式 30
3-2 實驗一 樣本篩選 31
3-2-1 實驗目的 31
3-2-2 實驗方法 31
3-3 實驗二 樣本相似度分群 32
3-3-1 實驗目的 32
3-3-2 實驗分析 33
3-4 實驗三 眼跡追蹤實驗 41
3-4-1 實驗目的 41
3-4-2 實驗流程 41
3-4-3 實驗樣本設定 42
3-4-4 實驗環境設定 45
3-4-5 實驗分析方式 46
第四章 實驗結果分析與討論 47
4-1 視線路徑分析 47
4-1-1視線路逕長度分析 47
4-1-2 視線路逕瀏覽方向 50
4-1-3 視線路逕分析結果討論 52
4-2 錯誤率分析 53
4-2-1 不同相似度錯誤率統計 53
4-2-2 不同相似度錯誤率與瀏覽方式比對 54
4-2-3 錯誤率回歸分析 56
4-2-4 錯誤率分析結果討論 62
4-3 樣本搜尋與視區搜尋分析 63
4-3-1 不同相似程度對樣本搜尋時間分析 63
4-3-2不同相似程度對同型態視區分析 68
4-3-3 樣本搜尋與市區搜尋分析結果討論 71
4-4 分析結果整理 72
第五章 結論與建議 75
5-1 研究結論 75
5-2 建議 78
中文文獻 79
英文文獻 81
參考文獻 中文文獻
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  • 同意授權校內瀏覽/列印電子全文服務,於2007-08-17起公開。
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