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系統識別號 U0026-0807201117451700
論文名稱(中文) 消費者對綠色創新科技的接受度研究 -以太陽能海水淡化淋浴系統為例
論文名稱(英文) The Study of Consumer’s Attitudes and Acceptance of Green Innovation - the Case of Solar Desalination Shower System
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 高階管理碩士在職專班(EMBA)
系所名稱(英) Executive Master of Business Administration (EMBA)
學年度 99
學期 2
出版年 100
研究生(中文) 郭莉貞
研究生(英文) Li-Jen Kuo
學號 R07984064
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 55頁
口試委員 指導教授-陳淑惠
口試委員-余明助
口試委員-鄭文英
中文關鍵字 綠色創新  綠色生活  綠色形象  環境態度  科技接受度 
英文關鍵字 Green Innovation  Green Life  Green Image  Environmental Attitude  Technology Acceptance Model (TAM) 
學科別分類
中文摘要 科技的創新與應用的發展帶給人類生活上空前的舒適與方便性,不過相對的也消耗大量能源、資源與產生許多有害的汙染與廢棄物,使得地球生態環境遭受到史無前例的破壞,導致地球生態失衡,氣候出現一連串的異常現象。迫使企業選擇開發新的綠色技術、應用與環保產品,以符合目前生態環境意識高漲的趨勢,故消費者科技接受度為廠商評判開發新科技產品與否的主要原因之ㄧ,以確保企業達成持續獲利目標。因此,消費者對當前這些綠色創新接受度的了解與研究值得進一步分析與探討。
本研究探討綠色創新、個人綠色生活有用性、企業綠色有用性、與消費者對綠色創新態度與使用設施意圖的關係。為瞭解新科技產品是否為消費者所接受,本研究採用科技接受度三個觀點,發展全面性的評量指標,探討科技接受度的知覺有用性、態度對使用意圖構面的影響關係。
本研究以一般消費者為研究對象採便利抽樣,透過問卷調查的方式,共回收有效樣本數389份,驗證如太陽能海水淡化淋浴系統的綠色創新與科技接受度之間的關係。
本研究結論如下:
1. 認知綠色創新對個人綠生活有用性程度愈高,消費者就對配備綠色創新科技的企業綠色形象評價愈高。
2. 認知綠色創新對個人綠生活有用性愈高,消費者對綠色創新科技的態度就愈正面。
3. 認知綠色創新對企業綠色形象有用性程度愈高,消費者對綠色創新科技的態度就愈正面。
4. 消費者對綠色創新科技的態度愈正面,對使用綠色創新科技的意圖愈高。
英文摘要 Technological innovation and application has largely contributed to a more comfortable and convenient life quality for human beings, yet it also impacts the environment negatively due to a lot harmful pollutants and wastes produce. It makes eco-system on earth suffering unprecedentedly destroyed and caused eco-system imbalance through abnormal climate. Consequently, enterprises choose to develop new green technologies with applications and green products to react to the ecological environment change for sustainability. Therefore, it’s important for firms to explore the consumption attitudes of the customers toward accepting new green innovation products. Technology Acceptance Model has been usually used to examine such kind of behavioral intention of technology innovation.
In this study, it discussed the relationship between perceived usefulness of individual green life, perceived usefulness of firm green image, and attitude to behavioral intention by the example of Solar Desalination Shower System. Through a series of convenience sampling, 389 completed and effctive questionnaires were collected and the hypotheses were tested through SEM statistical analysis.
Finally, this study concludes the following findings:
1. The more individual perceived the usefulness of green innovation toward its green life style, the better green image consumers perceived toward enterprises equipped with such kind of green innovation.
2. The more individual perceived the usefulness of green innovation toward its green life style, the more positive attitude consumers have toward green innovation.
3. The better green image individual perceived toward enterprises equipped with such kind of green innovation, the more positive attitude consumers would have toward green innovation.
4. The more positive attitude consumers have toward new green innovation, the more adoption intention they have.
論文目次 目錄
摘要 I
ABSTRACT II
謝誌 III
目錄 IV
表目錄 VII
圖目錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究方法與流程 3
第二章 文獻探討 4
第一節 生態科技發展 4
第二節 科技接受度 7
2-2-1 知覺有用性 7
2-2-2 知覺易用性 7
2-2-3 態度與行為意圖 7
第三節 綠色生活(GREEN LIFE) 8
2-3-1環境態度(Environmental Attitude)的意涵 8
2-3-2綠色生活的定義 10
2-3-3 綠色生活的衡量 11
第四節 綠色形象(GREEN IMAGE) 12
2-4-1 綠色品牌(Green Branding)的意涵 12
2-4-2 綠色形象 13
2-4-3 綠色創新態度與使用意圖 14
第三章 研究方法 16
第一節 研究架構 16
第二節 問卷設計 17
3-2-1綠色創新對個人綠色生活有用性 17
3-2-2 綠色創新對業者綠色形象有用性 17
3-2-3 個人對綠色創新態度 18
3-2-4 個人使用綠色創新的意圖 18
第三節 研究設計與抽樣方法 19
第四節 問卷回收 19
第五節 資料分析方法 20
第四章 研究結果 21
第一節 樣本資料敘述統計 21
第二節 因素分析 26
4-2-2業者綠色形象有用性之因素分析 28
4-2-3消費者對業者設施態度之因素分析 29
4-2-4 使用設施的意圖之因素分析 30
第三節 變異數分析 31
第四節 結構方程式分析 35
4-4-1顯著性檢定 35
4-4-2評估構面及指標變數之信度及效度 36
4-4-3評估構面及指標變數之信度及效度 38
4-4-5適配度指標評估 39
4-4-6假設驗證與路徑分析 40
4-5-7直接效果、間接效果與總效果說明 43
第五章 結論與建議 45
第一節 研究結論 45
5-1-1 個人綠生活有用性對企業綠色形象有用性之影響 45
5-1-2 個人綠生活有用性對消費者接受綠色創新科技的態度之影響 46
5-1-3企業綠色形象有用性對消費者接受綠色創新科技的態度之影響 46
5-1-4 消費者接受綠色創新科技的態度對使用設施的意圖之影響 47
第二節 管理意涵 47
第三節 後續研究建議 48
參考文獻 49
附錄一 52

參考文獻 中文部分

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英文部分

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