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系統識別號 U0026-0407201316525200
論文名稱(中文) 2012年臺灣總統網路競選策略之研究
論文名稱(英文) The Internet Campaign Strategies of the 2012 Taiwan Presidential Election
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 政治經濟學研究所
系所名稱(英) Graduate Institute of Political Economy
學年度 101
學期 2
出版年 102
研究生(中文) 李添弘
研究生(英文) Tian-Hong Li
學號 u16991102
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 162頁
口試委員 口試委員-邱明斌
口試委員-洪敬富
指導教授-蔣麗君
中文關鍵字 2012年臺灣總統選舉  競選廣告  YouTube影音分享網站 
英文關鍵字 The Presidential Election of 2012 Taiwan  Campaign Advertising  YouTube 
學科別分類
中文摘要 從1996年開放公民直選總統開始,臺灣邁入第五屆之人民直選,而民主體制的茁壯發展對於國家未來性是具正面性價值,不僅確立經濟事務自由發展外,政治制度與選舉事務也得以形成健全體制。2012年臺灣總統選舉和平落幕,也再度立下新的民主里程碑,亦為其他國家之良好憲政楷模與民主典範之學習對象。隨通訊科技推陳出新之進化,選舉工具也開始演變,亦從1996年開始以「網路」為選舉傳播媒介,應用各式管道與策略等納入輔選活動之中,新型的社群平台「YouTube影音分享網站」的設立與應用也隨社會潮流與選民習慣的改變成為選舉活動中不可或缺的選戰工具,用來上傳、播映競選廣告。故此,本研究以2012年臺灣統選舉候選人使用「YouTube影音分享網站」播映競選廣告為主,對其廣告內容進行分析,了解廣告類別與內容之相異處,以及在競選活動中影響競選廣告的因素。
本研究以個案研究法與深度訪談法進行分析,從各候選人的競選廣告、競選團隊成員進行分析與探討,本研究結果發現:(1)2012年總統選舉候選人之競選廣告的類型偏好傾向以正面廣告為主,對於負面廣告的使用趨勢則將驟減;(2)競選廣告對於競選活動將不僅扮演單向訊息傳遞的角色,也逐漸轉向雙向、多元式的發展;(3)網路與政治的結合與應用,除了積極更新硬體設施的裝備,也針對組織內部進行改革與軟體設施強化;(4)競選活動與投票行為的研究將成為網路政治的新興相關議題與重心;(5)對於日後總統選舉持續使用YouTube影音分享網站作為傳播媒介的主軸。本研究結果期能提供給競選團隊或學術單位對總統選舉相關研究之參考。
英文摘要 The democratization in Taiwan has rooted since the directed presidential elections in 1996. After the peacefully political trasistion in the 2012 presidential election, it had set a new milestone in the chronicle of democratization. With the help of the new communication technology, the media tools of campaign have been changing a lot, such as the Internet. The Internet has been used by the candidates in Taiwan since 1996. Because of the influence of YouTube, the video-sharing website, becomes more and more powerful. The campaign advertising has been shared on YouTube by political consultants and the political campaign staffs. This study focuses on the campaign advertising through YouTube. By analyzing the contents of campaign advertising, this study tries to categorize Ads and demonstrate the differences between them.
This study applies the methodologies of the case study and the in-depth interviews to analyze the different Ads from different candidates and the political campaign team. Firstly, as the results shown, the candidates prefer more positive Ads than negative ones in the presidential election of 2012. Secondly, the sharing of the campaign Ads is not only one-side communication but also the interactive process. Thirdly, the campaign advertising pushs political parties to improve their softwares and hardwares equipments to improve the Internet campaign. Fourthly, the researches on the Internet campaign advertising is more and more important.
論文目次 第一章 緒論...1
第一節 研究背景與動機...1
第二節 研究問題與目的...5
第三節 研究方法與流程...6
第四節 章節安排...8
第二章 文獻回顧與理論探討...9
第一節 投票行為與2012年總統競選廣告相關研究...10
第二節 政治競選傳播...13
第三節 網路與YouTube影音分享網站...20
第四節 政治廣告與競選廣告...28
第三章 研究設計...42
第一節 研究面向與研究分析架構...42
第二節 研究範圍與對象...45
第三節 研究方法...46
第四節 訪談設計...49
第四章 研究分析...52
第一節 個案簡介...52
第二節 競選廣告內容概述...59
第三節 競選廣告類型分析...78
第四節 競選廣告訪談分析...83
第五章 結論與建議...113
第一節 研究發現...113
第二節 研究建議...116
參考文獻...119
附錄...125
附錄一 各政黨競選廣告類型分析表...125
附錄二 各政黨競選廣告網址列表...130
附錄三 訪談紀錄...139
參考文獻 一、中文部份
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論文全文使用權限
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  • 同意授權校外瀏覽/列印電子全文服務,於2013-10-21起公開。


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