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系統識別號 U0026-0202201012282600
論文名稱(中文) 明代商品廣告行銷研究
論文名稱(英文) The Study of Advertisement and Marketing on Ming Merchandise
校院名稱 成功大學
系所名稱(中) 歷史學系碩博士班
系所名稱(英) Department of History
學年度 98
學期 1
出版年 99
研究生(中文) 張慧利
研究生(英文) Hui-Li Chang
學號 K3794115
學位類別 碩士
語文別 中文
論文頁數 125頁
口試委員 指導教授-鄭永常
口試委員-陳玉女
口試委員-張秀蓉
中文關鍵字 商品  商人  廣告  行銷  明代 
英文關鍵字 Merchandise  merchant  advertisement  Marketing  Ming 
學科別分類
中文摘要 廣告為古今商人買賣時,常出現的商業行為。其表達形式不一,主要是透過各種媒介來宣傳,例如聲音、懸掛物、文字及圖像等,甚至藉由名人的聲望,以期影響一般顧客的想法。廣告的目的,簡單來說就是「廣而告之」。
廣告的演進,是跟著時代走。朝代的興替,並沒有阻礙廣告的發展,相反地,不斷衍生出新的廣告手法,表現方式也更加多元。尤其到了宋代,坊市制度分離的背景下,熱鬧的夜市生活帶動了周邊事物的發展,加上彩樓、歡門等新型態的廣告手法出現,此時廣告已相當活絡。
到了明代,廣告手法雖多承襲自前代。但隨著江南市鎮群的發展,晚明商品經濟的發達,商人地位提昇,筆記小說、文人作品與文本小說筆下的商人,已具正面形象,除了廣告外,還提及許多行銷手法的描述,例如薄利多銷、零售、旅遊優惠方案、置入性行銷手法、型錄和包裝等。另一個特別現象,是書業的競爭前所未有。書坊主基於商業利益考量,在小說、戲曲、商業書(日用類書)等出版書籍中,使用大量的廣告,例如封面的美化、插圖的效應、名人廣告、書坊主的肖像和商標,甚至文字的自我宣傳皆貫穿其中,尤以小說為最。還有使用書腰、發行精選集以及獨立書店等行銷策略。
故本文著重探討明代受到商品經濟的影響,和商人的廣告手法與前代的差異,以及屬於明代特有的時代性意義,以期將明代商品廣告行銷做初步的整理及探討。
英文摘要 Advertisements (ad) are seen as a kind of commercial behavior on the part of all businessmen, both past and present; its forms are highly diverse. Advertising uses various media (print, TV, internet, etc) to convey sounds, banners, words and images to promote products/services. It employs psychological motivation, such as the reputation of celebrities to influence the mindset of ordinary consumers. Its purpose is not simply to get the public to keep buying familiar products or to inform the public of new ones appearing in the market, but also to stimulate desire for the product or service.
The evolution of ads follows the times. The rise and fall of any dynasty will not hinder its development; to the contrary, many new methods are used and multiple presentations have often been seen. In particular, in the Song Dynasty, because of the separation of the ‘shops system’, the animated night market impacted the related development. For instance, the tea house, pavilion and gate could all be used as a new type of advertisement. The vivid methods of advertisement used were quite amazing.
Until the Ming Dynasty, the making of ads had not changed much. But due to the development around the southern areas of the Yangtze River, different types of commodities were booming. The social status of the merchandisers was raised. Their positive figures were described in novels and other genres of literature. Besides the advertisement description, many ad approaches were also tried, for example, low price, retail sale, favorable travel project, placement marketing, catalog and packing. There was a special phenomenon involving the competition of book sales. Based on the commercial benefits, bookshop owners utilized numerous ads inside dramas, commercial books (books for daily purposes) and especially in novels, for instance, the beautification of book covers, the effects of illustrations, the influence of celebrity, the portraits of book shop owners, the trademarks, and even the self-advertisement in wordings. Furthermore, the marketing strategies like book bands, album collections and independent bookstores could be found as well.
The research aims to explore the economic influence of merchandise during the Ming Dynasty, the variation of ad methods between the Song Dynasty and the Ming Dynasty and with the emphasis on the Ming Dynasty. It is hoped that the initial formulation and subsequent research on advertisement and marketing in the Ming Dynasty will be better understood.
論文目次 第一章 緒論........................1
第二章 晚明商業活動....................8
第一節 市鎮的繁榮與商品經濟..............8
第二節 商人的商業活動.................17
第三章 明代商品廣告行銷行為................21
第一節 筆記小說與文人作品中的商品行銷.........21
第二節 小說文本中的商品廣告行銷方式..........34
第三節 圖像中的商品行銷................54
第四章 明代書業與廣告行銷手法...............73
第一節 書坊的經營...................73
第二節 明代書業的創意廣告...............94
第五章 結論........................114
參考書目..........................118
參考文獻 參考書目
一、史料
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12.潘建國,〈明清時期通俗小說的讀者與傳播方式〉,《復旦學報》(上海:復旦大學,2001年),頁118-125。
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